舆论场域竞合中的主流媒体舆论引导策略分析

岳朋 杨龙飞

摘要：舆论是受众在一定的时间与场域，对某种社会现象和公共事务公开表达的，引起公众共同认可的观点、意见和态度的总和。新媒体的快速发展，使得舆论传播场域呈现多元及融合的趋势，舆论场域的融合发展，既重构了舆论传播的生态环境，又对传统主流媒体舆论的引导力产生了很大的冲击。因此，本文从舆论场域融合的视角出发，分析主流媒体在舆论引导过程中扮演的角色，探讨在复杂的媒介环境下主流媒体应对网络舆论的引导策略与机制，旨在为监测舆情、应对突发性舆情事件提供一些参考。

关键词：舆论；舆论场域；主流媒体；引导策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0029-03

基金项目：本论文为安徽省哲学社会科学规划青年项目“社会化媒介视域下安徽网络舆情的信息传播机制研究”成果，项目编号：AHSKQ2017D77

从传统观念来看，舆论既是大众信息传播的一种控制机制，又是在较大范围内受众所共同拥有的群体意识。“舆论”这一概念在我国史籍中出现较早，可以追溯到《三国志》和《梁书》，当时其泛指众人的看法，与现代意义的舆论概念尚有较大区别[1]。新媒体的发展使受众可以更好地行使表达权，人们越来越多地参与到社会政治、经济和文化等的交流中来，使得较大范围内的共同意见得以迅速形成，舆论对现代社会公共事务的影响力也越来越大。

一、舆论与舆论场域

（一）舆论的界定

随着大众传播技术的发展，大众传播媒介得以迅速发展，从印刷媒介到电子媒介再到互联网，受众参与社会政治、经济和文化活动的机会增加，舆论的重要性也日益凸显。……