多维视野中的地铁媒体研究

摘要：作为城市化的产物，地铁是一种交通工具，也是广告的载体。地铁不仅可以通过注意力经济进行传统的广告营销，还可以借助新媒介技术进行场景营销，实现线上与线下的联动。作为城市文化的窗口，地铁既承载着一个城市的历史文化，又展现着城市多元的现代公共文化艺术、公共艺术，兼具弘扬中华文明与引领时代潮流的双重使命。作为城市通勤的主要交通工具，地铁传媒在传达公共政策、引导社会舆论、表征时代精神等方面有着传统报纸、电视等媒体所不具有的独特优势和作用。不过，消费主义的入侵和泛娱乐化的生态环境也使地铁发展遭遇困境，对此，从业人员必须采取措施积极应对。

关键词：地铁传媒；场景营销；集体记忆；舆论阵地

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0032-03

一、引言

地铁作为一种城市交通工具，已有150多年的历史。尽管中国的地铁事业起步较晚，但经过50年的高速发展，无论是在技术上还是里程上，中国地铁都已经处于世界领先水平。数据显示，截至2020年底，中国内地累计有38个城市建成投运城轨线路，总长达6280余公里，地鐵在缓解城市交通压力、改善职住平衡等方面发挥着越来越重要的作用[1]。表面上看，地铁是人类的交通代步工具，其本质却是“人的延伸”。作为一种新型的传播媒介，地铁最大的特色在于其聚集效应：一方面，地铁将大都市中各行各业、形形色色的人汇聚在狭小、封闭的空间里；另一方面，流动的列车和固定的地铁枢纽站也连接了各类媒介系统，由此创造了一个新的传播空间。……