视频网站超前点播模式的影响与未来发展探析

摘要：2019年11月，爱奇艺热播网剧《庆余年》的“超前点播”事件激起了网民与媒体的热烈探讨，甚至引发了相关法律诉讼。尽管2020年以来相关视频网站都修改了会员协议，以避免直接的法律纠纷，但相关问题并未完全解决，价格高昂的超前点播模式已成常态。文章从爱奇艺《庆余年》事件入手，依托新媒体时代的宏观背景，探究视频网站推行超前点播模式的原因、发展现状及影响；并通过与国外流媒体Netflix会员协议的横向对比，站在企业角度为视频网站超前点播模式的未来升级提供优化对策。

关键词：超前点播；视频网站；付费视频

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0047-03

超前点播模式是视频网站的一项增值服务，指用户在成为会员的基础上再付费，就可以提前观看热播剧集内容。2019年11月，热款爆剧《庆余年》凭借前期精彩的情节吸引了大批受众，12月11日，爱奇艺在播出至22集时推出了超前点播服务：付费会员在本身拥有提前收看6集的权利的基础上，额外支付50元就可获得超前点播12集的特权，也可以选择以3元/集的价格进行解锁。2019年12月16日，法律博主吴声威在其微博上称如今爱奇艺的VIP会员不能享受提前观看热播剧这一服务，未保障其原承诺的会员权益，并在《爱奇艺VIP会员服务协议》中发现如格式合同①等诸多问题，遂起诉爱奇艺，并最终胜诉，获赔5000元。随后，爱奇艺、腾讯等视频网站纷纷修改了会员协议，使得超前点播在法律范围内正当化，超前点播也逐渐成为一种新常态。……