中医药国际形象媒介建构研究

郭静 徐桂倩

摘要：中医药作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是我国国际传播的一张“国家名片”。随着共建“一带一路”的推进，中医药守护人类健康的正面形象日益凸显。本文以展现中医文化的纪录片《本草中国》为例，从凸显中国文化特征、展现中医辩证哲学、讲好中国本草故事、拓展国际传播渠道等方面总结中医药国际媒介形象的建构特点，并在此基础上从创作团队专业化、叙事方式国际化、形象塑造品牌化、传播路径多样化等方面探究我国中医药国际形象建构的优化改进建议。

关键词：“一带一路”；《本草中国》；纪录片；中医药；国际形象建构

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0062-03

课题项目：本论文为2019年安徽省创新发展研究课题攻关项目“‘一带一路’背景下安徽中医药文化国际化传播模式与认同体系研究”成果，项目编号：2019CX130

中医药作为中华优秀传统文化的重要组成部分、民心相通的“健康使者”，正通过共建“一带一路”逐步走向世界。纪录片作为国家形象媒介呈现的重要方式，对形塑国家形象、展现人文内涵、构建国际关系等具有显著作用。本文在总结中医药国际形象现状的基础上，分析纪录片《本草中国》对中医药文化国际媒介形象的建构特点，并试图提出我国纪录片在国际传播方面的优化改进建议。这不仅有利于推进中医药文化的国际传播和文化认同，为世界人类健康贡献中国智慧，也有利于为我国纪录片更好地走向世界提供参考路径。……