直播新业态助力乡村振兴战略的发展路径分析

摘要：《中共中央国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》指出：“打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会后，要在巩固拓展脱贫攻坚成果的基础上，做好乡村振兴这篇大文章，接续推进脱贫地区发展和群众生活改善。”乡村振兴战略不仅是夯实脱贫攻坚胜利果实的重要举措，更是人们生活持续向前发展的新的奋斗目标。基于此，本文在乡村振兴战略背景下，探析直播经济在乡村振兴中的发展路径。

关键词：直播经济；乡村振兴；发展路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0099-02

课题项目：本论文为象山县社科联规划课题“‘直播+’助力乡村振兴：校企合作培养‘带货主播’的经济效益探析”成果

一、直播背景及现状

我国的直播行业到目前大致可以划分为三个阶段。第一个阶段是在2016年之前，网络直播内容多以娱乐直播和游戏直播为主，间接导致受众群体较窄，以年轻化为主，且直播影响规模相对较小。第二个阶段在2016年至2019年之间，直播受众群体逐渐全民化，除娱乐、游戏直播外，电商直播带货成为主要直播内容之一。《2020年淘宝直播新经济报告》指出，仅就淘宝而言，2019年直播带货的销售量相较于2018年增幅上涨了近190%，淘宝还率先与贫困地区乡村合作开展了“村播计划”，以此带动贫困地区的经济发展[1]。2020年至今，新冠疫情的出现间接促进了直播带货的“井喷式”发展，百度指数数据显示，仅就2020年4月25日当天，“直播带货”一词的新闻资讯指数达到了775924次。……