借助短视频提高主流媒体“四力”研究

王召辉 赵艳红

摘要：互联网时代，短视频因其自身优势受到广泛欢迎，受众越来越多，成为传播的主要方式。主流媒体要顺势而为，借助短视频，用短视频提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：短视频；主流媒体；“四力”

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0106-03

近年来，短视频在移动端社交媒体上十分火爆，以短小精悍、有趣有料、直观形象、鲜明生动的优势吸引了大批受众，成为人们获取信息的主要方式。主流媒体应主动适应新形势，利用好社交化平台，打造好短视频新闻，让短视频成为宣传的主要手段，服务于党和政府的工作，提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力（简称“四力”）。

一、打造“四力”，必须坚持移动优先创作短视频新闻

短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种互联网内容传播形式[1]。短视频的时间一般控制在5秒到1分钟之间，这是最符合人们碎片化阅读习惯的时长，可以使人们在最短的时间内获取信息。加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，是党和政府以及时代赋予媒体的重要职责使命，也是主流媒体面对新的舆论生态确保自身发展及地位作用的迫切需要。

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%[2]。网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%[2]。……