传统媒体转型中短视频的促进作用分析

摘要：现代移动互联网媒介当中，短视频平台不断崛起，其中抖音、快手等作为短视频APP的代表典型，占据了用户大量的使用时间，对传统的电视媒体造成了极大冲击。媒体融合要向纵深发展，传统媒体要转型，可利用短视频这个全新的流量风口来实现。本文基于短视频概念和传播优势，对短视频助力传统媒体转型进行分析，对短视频带来的转型机遇进行讨论，最后对传统媒体如何借助短视频进行转型提出具体策略，以供参考。

关键词：短视频；传统电视媒体；媒体转型

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0109-03

当前，互联网和大数据以及5G技术的迅猛发展，对所有行业来说都是机遇和挑战并存。报刊、广播以及电视等传统媒体，受到了来自新媒体的极大冲击，纸媒更是大量消亡。移动终端的普及和升级让以互联网为载体的新兴媒体大行其道，媒体又一次开启更新换代的革命，受众获取信息的方式由单一向多渠道发展。全媒体建设已成为大势所趋，传统媒体或主动或被动进行转型，也逼迫媒体从业者进行转型。

在此种社会形势下，人们习惯于碎片化的时间管理，传统媒体的长篇大论已经不能满足现代化社会的阅读需求。由此可见，短视频借助全新的方式占领了高地，增长趋势越来越快，各种短视频APP推陈出新，其中抖音和快手应用范围最广。对于传统媒体来说，需要利用短视频的特点和优势，实现对信息传播方式的改革，最大限度地实现转型和升级。……