从《乐队的夏天》看小众音乐网综的突围

摘要：近年来，小众音乐类网络综艺节目走进大众视野，以《声入人心》《乐队的夏天》以及《说唱新世代》等节目为代表，在网络上引起广泛讨论。2019年，音乐网综《乐队的夏天》开播后，以“低开高走”之势完成了豆瓣评分的逆转。截至目前，关于该节目的两季微博话题阅读量高达74.7亿。尽管节目组已经宣布停播一年，但微博讨论依然没有停止。《乐队的夏天》能成功出圈和其背后的节目理念以及创新思维有着很大关系。分析《乐队的夏天》制作成功的原因以及传播策略，对当下音乐类网络综艺节目有一定的借鉴意义。

关键词：《乐队的夏天》；小众音乐网综；创新

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0174-03

一、《乐队的夏天》何以爆火

（一）领域内的垂直细分

在现今音乐综艺市场渐趋饱和的情况下，《乐队的夏天》（以下简称为《乐夏》）没有照搬《歌手》《中国好声音》这些热度比较高的音乐综艺的模式，而是进行领域内的垂直细分，以传播乐队文化为节目主要定位，从赛程、视觉效果等方面进行创新，做到了既能呈现小众音乐的“本真性”，又没有失去综艺的“娱乐性”[1]。

除了在正片的呈现之外，《乐夏》还推出了一系列衍生节目，如《乐队零距离》《乐队我做东》等，帮助人们近距离地观察和了解乐队文化以及不同乐队成员的个性和生活。如第一季里的乐队click15，作为一支新乐队，他们受大众关注较少，但由于主唱Ricky和键盘手杨策才华横溢，而且极具个人魅力，收获了很多人的赞赏和喜爱。在《乐队我做东》中，我们也得以更好地了解这支新乐队背后的故事，他们对音乐的执着和无法规避的现实经济压力，事实上也是这些不知名乐队面对的共同困境。……