媒体融合下的期刊传播策略

摘要：融媒体时代，传统媒体与新兴媒体的融合发展加速，期刊作为传统媒体之一，也在媒体深度融合的浪潮中不断寻求出路。本文基于媒体融合的大背景，立足于宏、微观因素，首先分析当前国家政策支持、期刊数字转型以及受众阅读需求改变的背景，其次结合现实发展状况，阐述期刊传播中存在的问题，包括缺乏创新、影响力不够以及服务意识不强，最后针对这些问题提出针对性的解决策略——加快数学化转型、提升期刊影响力以及提高服务意识，以期为相关期刊的发展提供参考和借鉴，使其能在媒体融合时代站稳脚跟，不断发展。

关键词：媒体融合；期刊传播；传播策略

中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0195-03

一、前言

传统的期刊传播主要依靠期刊内容，包括作者写文章、编辑整理、读者阅读三个环节，是一种简单的平面传播。而新媒体带来的传播内容、传播方式、媒体格局的巨变，受众尤其年轻人远离传统传媒，对传统媒体形成了巨大冲击，因此媒体融合背景下的期刊传播需要及时调整策略，积极应对这一变化。在当下的信息互联时代，信息繁多，媒体有充足的信息资源，但如何在这些信息中筛选出合适的信息，又如何以正确的方式进行传播却是一项比较复杂的工作，因此新旧媒体需要互相学习，彼此借鉴。期刊作为主流的、影响力较大的传统媒体，同样面临着挑战与机遇，要想推动期刊更好地发展，就有必要对媒体融合背景下期刊的传播进行分析。……