青少年期刊发展策略思考

摘要：面对新媒体的不断壮大，当前纸媒经营不景气，不少纸媒只能停刊另谋出路，更有部分人甚至提出“纸媒消亡论”。但课堂内外杂志社出版有限公司（以下简称“课堂内外”）作为青少年传媒集团却能做到逆流而上，开创纸媒发展的新局面，这与其长久以来致力于期刊品牌建设相关。本文以课堂内外旗下系列期刊为出发点，分析课堂内外在纸媒市场快速消退背景下的发展策略，从强化品牌、产品开发、融合发展、服务营销、业务拓展几个方向分析青少年刊物未来的发展道路。

关键词：青少年期刊；品牌战略；纸媒刊物；发展途径

中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0212-03

新媒体在新时期得到了快速发展，吸引广大受众向新媒体聚拢，传统媒体深受冲击，传统纸媒在市场上备受冷落。纸媒在激流中努力找寻自身发展途径和生存空间，更有部分人认为纸媒最终要消亡，会有现代信息媒体代替传统媒体。在众多质疑声音中，课堂内外吸引大量受众，由此不得不深入思考其成功的原因。

一、青少年期刊发展转型研究背景

在期刊研究中，以2013年为临界点，因为2013年智能手机逐渐占领市场，杂志朝着数字化方向快速转型，各种智能软件频频出现。而与新媒体出现同样令人震惊的，莫过于当时世界范围内的停刊事件，该现象在国际上引起人们的广泛重视。在统计中，就有《新闻周刊》《德国金融时报》等国际著名期刊选择停刊，也有国内的《大众软件》《好运Money》等大批刊物因经营困难而停刊。……