文化类节目的创新表达之策

陈沐 周睿

摘要：文化类节目如何创新？以具有文化典型性的典籍为表现对象，采用陌生化的叙事方式完成古今对话，基于多元空间为观众营造出沉浸式体验的效果，同时通过构建敬拜仪式激起观众的文化共鸣和文化自信，达成寓教于乐与文化传播的目的，是《典籍里的中国》给出的回答。这为我国电视娱乐形式和内容的民族化建构提供了新参考。

关键词：文化类节目；创新；《典籍里的中国》

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0054-02

一、行业现状：市场在细分？得与失并存

（一）网络综艺抢滩市场？娱乐至上特征明显

当前，以腾讯、爱奇艺、优酷等为主的头部视频网站的自制综艺主要围绕偶像选秀、明星竞演、脱口秀等展开，类别多样，用户卷入度高。有统计显示，2018年上线的网综数量为123档，2019年为149档，2020年约为145档[1]。网综在制作数量、话题引导、商业收益等方面快速发展，影响力日益扩大。

但当下网络综艺节目组炒作选手绯闻、挑动族群对立等“流量至上”的操作屡见不鲜，还有不少青年用户不惜通过刷数据、拉踩诬陷等推自家偶像出道，将互联网生态弄得乌烟瘴气，多年前在电视荧幕上的“娱乐至死”风潮正在转移至互联网。

（二）电视综艺力求突破？文化节目获得关注

从山寨或大量购买海外节目模式版权到具有本土意识地进行原创节目研发，从“唯收视率论”使大量娱乐节目充斥电视屏幕到坚持社会、文化与商业效益并重，我国电视综艺节目历经30多年的发展，在一次次的成功、迷茫、转型中找到了自己的定位。……