云平台下考虑消费者偏好的供应链渠道策略研究

吴成霞　张权威

摘要：文章考虑了存在消费者偏好的情形，采用Hotelling模型研究了云服务平台下双寡头市场的双方是否加入云服务平台来进行供应链结构调整的渠道选择问题。分别对比了双方均不加入云服务平台、一方加入云服务平台、双方均加入云服务平台的三种模式，研究表明双寡头各自的供应链均加入云服务平台时，供应链系统能够取得更高的利润。

关键词：云平台;消费者偏好;供应链渠道

一、引言

随着我国制造业的快速发展，大量制造业企业面临产能过剩、资源闲置等问题，如何提升制造业效率、实现制造业升级成为需要迫切解决的问题。2019年3月，李克强总理明确打造工业互联网平台，拓展“智能+”，为制造业转型升级赋能。人工智能、大数据分析、云制造等信息技术的发展，为破解制造业产能过剩、效率低下提供了技术上的可能。通过云平台，制造企业可以对生产资源、制造能力进行实时监测，进而整合生产能力，实现有效利用闲置产能来提升整体生产效益，因此云平台在制造行业逐步赢得更多关注。当前，一些企业开始引入云平台，如海尔COSMOPlat青享云平台、浪潮云工业互联网平台等。

随着云平台在企业实践中的应用，有关云平台运作管理问题逐渐得到了关注。如王雪萍等从博弈论的角度研究了云服务平台上不同制造商的定价策略以及报价服从的规律。朱文兴等基于双边市场理论研究了云平台不同收费模式下的定价策略。……