标志在企业形象设计中的应用

杜莎 李铃 秦旭萍

北京城市学院

一、 标志的起源

标志，是一种具有识别性与特殊性的标记，能够展现事物特征的文化符号。关于艺术的起源，说法不一：包括劳动说、巫术说、表现说、游戏说、模仿说，以及后来有学者认为多元共同决定了艺术的产生。巫术说认为，在原始社会中巫术占据着十分重要的地位，自然对于人类来说十分神秘和神圣的。人们会选择在墙壁上绘制符号表达自己的希望和寄托。随着时代的变迁和发展，人们的认知逐渐提高，视野逐渐开阔，图腾的样式也变得多种多样。那些画在墙上的符号，从只是作为一种祭祀、祈福的象征走向了装饰等作用的众多领域。在原始社会，每个部落都有一个代表本民族、具有独特性标志的文化符号。这个标记可能是一种动物，抑或一株植物，也可能是一种奇特的自然现象。在部落的群体认知里，具有维护兴旺发达作用的标记是最为神圣的，不可侵犯的。

古代的原始人类在日常劳动中，抑或生活生产时，为了能够更加便捷地通知标记事情或表达象征意义，创造出多个标记类别和象征方式，从而就出现了广义上的标志。这些符号代表了当时最高设计水平及当下流行元素，同时也对研究远古文化具有重要意义。在这些元素中，大多都是作者的标记和名字，或寄托希望的话语。经过传承创新与发展，这些元素逐渐形成规范和制度，进行分类与诠释，最终产出一种或多种拥有原创性及唯一性的标志。……