自主创新才能让国货崛起

白毅鹏

国人对“国货”最初的认知，和“洋货”有千丝万缕的联系。国货起步发展的年代，国家正处于民族危亡、时局动荡之中，尽管那时国货尚无力反制洋货倾销，但在凝聚国人士气、提振国人信心方面，仍发挥了独特的作用。在2021年上映的电影《1921》中，有个细节令人印象深刻：李达和妻子王会悟在天台聊天，谈到他当初开展爱国救亡运动，带头抵制日货，却在点火焚烧日货时，赫然发现手中的火柴竟也是“日本制造”。这一幕表现出建党先贤对国家发展的深切憂虑，也从侧面反映了彼时我国国货的发展水平。

如今，我们的国货正掀起一次次的消费热潮，国货品牌的销售网络，遍布国内市场并逐步拓展到国外，电影中“我们连自己的火种都没有”的那份辛酸无奈，早已成为过去。今天的国人对国货始终葆有一份民族情感和民族自豪，这种自觉的消费认同，源自历史深处国人无法忘却的民族记忆。而很多老国货品牌的良好口碑，本就是在民族历史进程中沉淀下来的，这些穿越历史进入现代人生活的品牌，使得国人围绕老国货的消费行为，有一种走近历史的深沉厚重。

国人潜意识中的情感偏好和消费心理，是国货象征价值的重要内容，为国货拓展市场和推广营销打下了良好的基础。国货是源自本土的品牌产品，不可避免地带有民族色彩，其设计包装更有本土文化特色，使用特点也更能体贴国人的需要。国人针对国货的消费也表现出深厚的民族认同和爱国热忱，比如在“新疆棉事件”中，国货品牌自觉表现出的爱国行动，体现出应有的责任担当，这赢得了很多消费者的青睐，进一步推动了新时代国人国货意识的形成。……