中国茶叶企业品牌塑造影响因素实证分析

文/王红入（西南大学经济管理学院）

一、引言

品牌是一个企业存在与发展的灵魂,品牌塑造对于企业的发展意义深远，企业要生存发展必须从战略的高度上来重视品牌塑造与推广。优秀的企业品牌可以为企业创造耀眼的业绩，同时巩固了企业的核心竞争力。茶叶作为我国重要的农产品之一，关系人们日常生活，同时也是我国重要的出口农产品，在外贸体系中有着十分重要的作用。现阶段，我国茶叶企业普遍呈现出茶叶品牌缺失的状况，在国际市场上处于竞争下风。而茶叶品牌塑造对于茶叶企业提升竞争力、占领国际市场有着至关重要的作用。因此，茶叶品牌塑造是当前企业必须重视的一个问题。

二、中国茶叶产业发展及品牌建设现状

我国名茶在各级政府和相关组织的指引下,通过整合资源、优化技术、加大投入、引进人才等措施,形成了一定的区位优势与规模效益,为打造国际驰名品牌打下了良好的基础。但是,由于我国茶叶企业起步较晚,受传统经营观念影响较深,品牌意识尚显薄弱,在品牌建设的道路上不可避免地出现了一些问题。

首先，品牌所属不清，品牌管理混乱。中国现有的茶叶品牌多为区域品牌，即以茶叶产地为产品命名，而这些品牌实际上并未被任何企业在法律系统内部申请，不具备法律意义，也无法进行权益维护的相关活动。区域品牌的特性就决定了这些品牌的使用者并非品牌的所有者，相应地，这就导致品牌使用者对品牌不加爱护、不负责任甚至不计后果，只想从品牌中获利，而不愿为品牌的发展付出。……