本土品牌的现状和发展方向

文/陈颖怡（中国美术学院国际联合学院，德国汉堡品牌应用科技大学）

现阶段世界已进入全球一体化经济发展阶段，国与国之间的交流和贸易更加密切，世界各国的产品已广泛融入国民生活中。外国进入到中国的产品涵盖多个方面，包括衣、食、用、行等。国际化品牌产品的出现，对本土品牌造成了前所未有的冲击。很多国际跨国公司非常注意对自有品牌的构建和输出，以实现全球战略目标。虽然我国经过多年的努力和建设，目前已有相当多的本土品牌如华为、腾讯等世界知名品牌，但仍有大量的本土品牌包括一些百年老字号的品牌等，在激烈的竞争中艰难生存。

因此，本土品牌在面对国际化品牌产品冲击时，要知己知彼，分析自己的优势与不足，强化对国际化品牌的供鉴、吸取、合作等工作，从产品质量、形式、技术、整合营销传播、满足用户心理需要等方面提升本土品牌竞争力，促进本土企业在激烈的市场竞争中获得生存和发展，实现国潮复兴。

一、消费者对品牌分析及购买欲望

品牌（Brand），是指用来识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、符号、标记和设计，它既是生产企业或产品用于区别其他同类企业、产品或服务的形象标志，也是满足了顾客不同心理需求的辨识标记，它是一个包括企业、产品、服务、消费者心理要素的综合体[1]。

消费者在购买产品过程中，会对不同品牌的产品进行分析比较，从而做出购买选择。包括对品牌体现的相关元素进行分析，包括产品高质量、时尚、形式、技术、原创性、文化情结、价值、价格等因素吸引。……