融媒体时代党媒创新发展的新特征及启示

杨小燕

【摘    要】融媒体时代，各类新媒体异军突起，对党媒的发展形成了较大的冲击。本文着眼于党媒当前的发展环境及面临的挑战，结合党媒近年来的创新举措，分析梳理了党媒创新发展的新特征，并由此得出经验和启示。

【关键词】党媒;创新发展;新特征;启示

一、当前党媒的发展环境及挑战

当前，我国传媒格局发生了很大的变化，各种新媒体不断涌现，满足了受众对于新、奇、特、快传媒产品的期待，而党媒在融媒体时代渐渐出现了创新不足的问题，发展面临着诸多挑战。

（一）新媒体的冲击

新媒体具有载体灵活多样、传播范围广泛、目标精准、传播速度快、双向互动的特点，我国目前的新媒体种类多样且数量庞大，它的迅速发展给党媒带来冲击和挑战，使党媒遭遇受众流失、影响力减弱、市场占有率降低的境况。

（二）受众被分流

以往，党媒作为重要、权威信息的集散地，自然而然地成为主流话语的输出者、主流思想的传播者、主流舆论的引导者和受众心目中的权威信息发布者。如今，随着移动互联网快速发展，各类新媒体不断涌现，受众获取信息途径多元化，单一的媒体不足以满足受众的需要，党媒也不再是人们心中的唯一信息获取渠道。同时，随着时代发展，我国年轻人自我意识增强，整体上呈现个性化特征，加之部分年轻受众对于党媒存在刻板印象，产生抵触心理，这也对党媒发展带来一定挑战。

二、党媒创新发展的新特征

近些年，党媒不断转观念、转作风，勇敢面对变化，积极迎接挑战，创新举措，主动突围，取得了良好的成效。总体上，呈现以下几个特点。

（一）践行群众路线，内容形式更接地气

近年来，党中央高度重视党的新闻舆论工作，多次召开专题会议研究有关问题，作出重要部署，对新闻工作者提出殷切期望。习近平总书记强调，党的新闻舆论工作要转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飛入寻常百姓家”。这就要求新闻工作走群众路线，传播党的声音，服务人民群众，用群众听得懂的语言、喜欢的方式，说群众关心的事。

近几年，中央电视台多次改版，节目形式不断创新，老节目呈现新面貌，新节目不断上线，让人眼前一亮。开播40 余年的《新闻联播》提高了民生报道占比，推出一系列接地气、有人气的报道，引起了各方关注，节目话题经常登上网络热搜榜，关注度、讨论度进一步提高。综艺节目形式更多样，环节设置更精彩，以真实生活为内核的特质，引起观众更多的共鸣。纪录片频道推出的《航拍中国》《舌尖上的中国》等多部系列优秀纪录片，凭借精美的画面，融知识性、趣味性、艺术性于一体的解说，满足了观众对于祖国各地风景和美食的好奇，获得了极高的关注度和美誉度。

2020年1月底，是抗击新冠疫情的非常时期，全国人民听从指挥居家隔离，此时，火神山、雷神山医院紧急开建，央视频适时推出慢直播，聚焦施工现场进行全天候直播，广大网友变身“云监工”关注着现场的一举一动，施工现场紧张有序，直播间热闹非常，高峰时有4000余万人同时在线，大家在评论区热闹地发言，表达着对这种直播形式的新奇感受，也表达着对战“疫”一线的关心与期盼。每一句评论，每一次“打call”都传递着全国网友甚至海外网友对武汉的爱和关心，它为大家枯燥乏味的居家隔离生活带来了许多趣味。

《人民日报》近年也进行了改版，头版内容增加了民生新闻、经济新闻、舆论监督的比例。人民日报和新华社的微信客户端，分别设置“新闻早班车”和“早知天下事”板块，梳理当天发生的国际国内大事，在每天早上推送，方便工作繁忙的人用碎片化时间了解重要信息。2021年1月1日，新华社客户端创新推出“全民拍”社会治理交互平台等功能，为广大网友参与社会治理提供便捷途径，破圈突围之举受到广泛好评，版面简约大气的风格也被大量网友点赞。

（二）把握时效性，反应速度进一步提高

时效性是新闻的基本特征之一，指新闻报道产生应有社会效果的时间限度，在新闻实践中包含时新性和时宜性两个层面，时新性指新闻报道应及时、迅捷，时宜性则强调发表的时机，要求两者平衡和统一。

1.时新性要求及时迅速播发消息

新闻的时新性，是指事实处于新近发生、不为人们（或多数受众）所知的新闻事实状态，是新闻的内在要求，也是新闻价值要素之一。作为媒体，要把新近发生的事件尽快发布出去，在各种媒体的竞争中，谁抢占了先机，谁就占领了高地。

近些年，媒体融合不断深化，新媒体蓬勃发展，传统媒体竞争压力增大，为了保持业内领先水平，也积极求新求变，在保持权威性优势的基础上，更加注重时新性。例如，新华社和人民日报微信公众号常常出现带有“刚刚”“最新消息”等字眼的标题。观看央视新闻节目时，常常听到这样一句话“下面播发本台刚刚收到的消息……”，节目组为了及时播出重要信息，不惜打破原有节目安排计划，可见媒体对于新闻时新性的重视。再如央视新闻节目的直播采访，观众能第一时间了解信息，还能从采访对象直播时的反应获取更多隐含信息。在重要节点，央视也会安排直播报道，如“两会”、国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式、全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会等，这样的直播报道满足了观众渴望第一时间了解重大事件的需求，提升了观众的参与感和现场感，给观众留下更加深刻的印象。

2.时新性要求及时回应舆论关切

新闻事业要服务群众，这意味着我们的媒体要想群众之所想，急群众之所急，及时回应群众关切。随着互联网的迅速发展，新传播平台的不断涌现，互联网成为社会舆论的重要发源地和“发酵池”。网上不时爆出“我爸是严书记”、冒名顶替上大学等各类舆论热点事件，媒体对此积极反应，用深入的调查采访，及时回应社会关切，推动问题解决，消解舆情风波，不仅获得了关注度，还发挥了社会监督职责。

3.时宜性要求把握信息发布时机

在重要节点，媒体通常会策划一系列采访活动，比如春节期间的“新春走基层”活动，脱贫攻坚战收官之年全国各地的脱贫成果报道，其中，关于“春运母亲”的报道是极其亮眼的一篇。2020年年末，《新华每日电讯》刊发了一篇名为《11年前那位感动中国的“春运母亲”，找到了！》的文章，很快便登上了各大新媒体平台热搜榜。11年前，在南昌火车站，一位年轻母亲身上背着巨大的行囊， 左手拎着的破旧双肩包眼看就要触地，右手抱着的沉睡婴儿整洁而温暖， 就在她抬头看向远方的一瞬间，新华社记者按下快门，记录下这令人动容的一刻……11年后，脱贫攻坚战收官之年，记者找到这位母亲，通过她11年来的生活变化，生动展现脱贫攻坚成果，鲜活、接地气的人物故事，让读者看到了这位母亲的坚强和伟大，更看到了国家精准扶贫的意义所在。这篇报道取得如此大的反响，既得益于内容，也得益于其精准的发布时机。2020年年末，既是回望过去、展望未来之时，更是脱贫攻坚的收官之时，社会高度关注群众生活改善情况，这篇报道的出现恰逢其时。

（三）媒体形象和产品年轻化

青少年是国家的未来和希望，加强青少年思想政治教育工作，提高青少年思想道德素质是党和国家事业发展的重要保障。黨媒承担着教育引导青少年的责任。教育引导年轻人，首先要吸引年轻用户的关注，用年轻人喜欢的方式讲年轻人爱听的事。

年轻化表达。 面对个性化十足的当代年轻受众，央视积极求变，媒体和从业人员形象、节目语言都趋向年轻化、趣味化。“段子手朱广权”、颜值才华兼具的“央视顶级男团”等，凭借其风趣幽默的风格、丰富的知识储备、超强的业务能力成为观众心目中的“顶流”。

培育年轻人喜欢的IP。2020年9月，央视记者王冰冰因为长相甜美在网络走红，被媒体和网友称为“央视最美女记者”，央视新闻快速反应，在青年人聚集的哔哩哔哩网站发布了王冰冰的报道视频，播放量很快就达到了500万+，随后又发布了多条相关视频，积累了不少粉丝，此后只要有王冰冰出镜的报道总能收获一波关注度，“王冰冰”仿佛成为央视吸引年轻人的一面招牌。

双向互动，新鲜活泼。以前，党媒在大众的印象中是严肃、认真、不苟言笑的，更多时候是你说我听的单向传播状态。如今，党媒不仅报道语言接地气，还经常在新媒体客户端和网友互动，评论生动有趣，获得了网友的一致好评。党媒还尝试多种方式扩大传播范围，如《经典咏流传》播出画面上的二维码，扫码便可将节目片段转发至网络平台，方便又快捷。新华社、人民日报微信公众号在特定节点制作的互动小游戏，同样吸引了众多年轻人参与。

三、党媒融合发展的经验启示

党媒创新发展的实践表明，要守住主阵地、谱写大文章，就要坚守职责使命，顺势而为，主动借助新媒体传播优势，推动融合发展。

顺应传媒发展趋势。顺势而为，方能乘势而上。传媒行业有其自身发展趋势，当前，最显著的趋势就是媒介融合不断深化，要充分利用媒介载体把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体进行全面整合，建设“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体，从而扩大传播覆盖面，使宣传效果最大化。

回应受众期待。媒体要坚持以受众为中心，重视受众的需要，增强互动性，洞察受众的需求、态度、行为，通过各种手段，以受众感兴趣和容易接受的方式，开启多维互动，建立起多元化的沟通渠道，增强贴近性、提升用户黏性，进而提升媒体的影响力。

（作者单位：洛阳市洛龙区人民广播电台）

责编：周蕾