数字化时代组织传播的再塑和转型

王丽娜

【摘    要】数字技术迅速发展，组织传播的理念需要不断适应数字技术的线上化、智能化和云端化的趋势，组织传播的结构也不再是简单的上行或下行的逐层流動，而是日益体现出分布式流动的特点，跨部门和跨层级传播频繁，部门间的衔接和协调得到极大改善，组织传播中的各种运行机制也在不断重塑，组织传播的效率提高的同时，传播生态也在不断改变。探讨不断重构中的组织传播的新理念以及和新生态相关的机制和效应，有助于深入认识数字化时代信息传播的新生态，促进组织传播的转型和升级。

【关键词】组织传播;理念转型;样态再塑;机制调适

数字技术迅猛发展，区块链、大数据、云计算和人工智能等已然成为社会热词。数字技术是多种数字化技术的集称，其正在加速与经济、环保、文化和慈善等诸多领域融合。[1]在政策层面，从2015 年提出“国家大数据战略”以来，我国推进数字经济发展和数字化转型的政策不断深化和落地。[2]数字化的逐步落地需要组织载体，数字化、甚或是“数智化”的组织不是由数字技术简单加持的原有组织的普通升级，而是一种对组织和组织传播的重构，其中蕴含的组织传播模式的再塑机制值得关注。

一、组织传播的理念转型

数字化技术极大改变了组织传播的形态。以往的以互联网技术的有限应用为代表的信息化思维固然大大提升了组织传播的效率，但整体而言，这种组织传播在……