共享经济视角下体育产业转型的发展战略与实施路径研究

张莉莉 童超

(1.滨州职业学院 山东滨州 256603;2.上海体育学院 上海 200438)

在国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国办发〔2014〕46号）等利好政策驱动下，我国体育产业出现“井喷式”发展，仅马拉松赛事就从2014年的51场增加至2016年的294场，增幅超过470%，但我国体育产业的火热背后，仍然存在产值低、产业结构不合理等问题，引发了关于体育产业转型发展的冷思考。微软首席执行官纳德拉曾言：“世界上恐怕不会有任何一个其他产业像体育一样，被数据和电子科技如此彻底地颠覆。”显然，“互联网+体育”已然成为体育产业转型发展的下一个风口。

继党的十八届五中全会提出共享发展理念后，习近平总书记又在筹办2022年冬奥会的重要指示中强调绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥四大理念，将共享理念融入到体育发展中，为体育产业转型提供了明确的方向和指导原则。共享理念也是体育产业转型发展的出发点和落脚点，而互联网是进入共享经济快车道的重要端口，因此认清“互联网+体育”的时代意义、厘清互联网与共享经济的关系、发挥共享经济在体育产业转型中的作用，对我国体育产业转型发展具有重要的决策意义。

1 共享经济时代体育产业发展的意义

1.1 有利于体育产业结构的优化

我国经济发展进入新常态后，群众消费由过去模仿型排浪式消费逐渐向个性化、定制化发展，经济结构不断优化升级，由一味加大生产、提高产值产能转为激活现有存量、优化新增产品质量。……