自媒体传播的优劣势及优化建议

赵蓓

【摘要】自媒体伴随着互联网技术的进步而衍生、发展，成为当下新媒体行业颇具影响力的新兴传播载体。在互联网占据传播行业“半边天”的新媒体时代，相比于传统媒体及对受众的影响，自媒体传播存在明显的优势和劣势，对社会舆论、青少年媒介素养提升、信息传播效率和企业品牌传播都产生了不可忽视的影响。本文结合自媒体发展和传播规律，结合公众对新媒体传播的诉求，对其传播过程中的优劣势进行了分析，提出了一系列有助于自媒体发展和网络信息传播的有效建议。

【关键词】自媒体传播;新媒体;网络舆论;运营建议

中图分类号：TN94                  文獻标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.065

新闻传播的重要使命是传播信息，反映社会现实，为大众了解社会和自我提升创造良好的舆论环境，维护互联网环境中的社会秩序，做好新媒体传播机构的管理，是新媒体时代必须要面对的现实。传统媒体时代下的新闻舆论宣传都是由官方的专业媒体机构负责进行，国家大事、社会民生等新闻宣传也都是通过官方权威的广播、电视、报纸等平台进行收集、采编和传播，因此，新闻传播在很大程度上反映的是社会经济生活中的各类事件，反映社会发展的变化、矛盾和成果。互联网时代的到来使得自媒体技术完成改变了传统媒体时代的传播模式，通过自媒体平台，原本的新闻受众可以成为新闻的发现者、创作者、发布者和传播者，这让信息传播模式更加丰富多样。

1. 自媒体概述和发展现状

自媒体是指社会大众能够通过社交媒体平台，随时随地创作、分享、发布信息、表达对新闻事件的观点以及展示生活场景的网络传播方式。具体地说，自媒体是网络用户借助微博、微信、短视频、知乎等网络平台，即时对外发布或者分享个人所见所闻的渠道和平台。

自媒体的出现改变了社会大众参与公共信息传播的方式，从被动的信息接收者转变为参与者，社会大众运用各类自媒体平台能够畅所欲言，表达自己的看法、关注事件的进展，甚至能够通过网络影响力影响社会重大事件的发展趋势，并且逐步在虚拟世界凝聚起一群难以想象的舆论监督队伍，并进一步推动了自媒体的发展，对公众提高社会责任感大有裨益。作为自媒体平台的典型代表，虽然微博产生和发展的时间并不长，但其在很短的时间内已然成为我国传播力强、影响力广的信息传播平台，后期涌现出的微信公众号、今日头条、抖音等社交媒体平台，也充分体现出自媒体在信息传播、娱乐等方面的影响力。

2. 自媒体传播的优劣势分析

2.1 自媒体传播的优势

2.1.1 用户粘性大，传播力强

随着微博、微信、抖音短视频等自媒体平台的出现，在极短时间内吸引了一大波粘性大的网民。凭借自媒体平台高分享性、高互动性等独特优势，网民在闲暇时间拿出手机阅读热点事件或分享身边故事和个人观点，已经成为常态。可以说，以社交媒体为基础的自媒体已成为社会大众生活中的重要组成部分。

另外，由于自媒体的受众广泛、传播平台众多、日浏览数量庞大，因此，自媒体的传播力和影响力不容小觑。传统媒体时代背景下，官方媒体是唯一的新闻传播参与者，而社会大众要想跟家人、朋友、同事分享信息、表达观点，只能通过口口相传的方式。从中我们能够看出，该模式的信息传播速度十分缓慢，传播力和影响力与自媒体相比十分微小。而在自媒体传播环境中，信息传播无时无刻不在进行中，伴生的信息分享、评论和信息演变，都能够实现全网传播。

2.2 用户范围广，传播速度快

自媒体借助互联网的“东风”衍生而成，通过虚拟网络进行信息传播，因此自媒体的用户范围实现了全网覆盖，没有区域的疆界，这一优势是传统方式无法匹敌的。广播电视、报纸等传统媒体均会在不同程度上受到空间和渠道限制，而信息一旦通过传播，社会大众无论何时何地，只要有互联网存在，就能够快速获得相关信息。

自媒体与传统媒体相比传播速度更快、更高效。新闻传播对时间方面的要求十分严苛，第一时间对新闻进行发布，是每个新闻从业者的工作准则。自媒体的迅猛发展完全改变了以往的新闻传播方式，以往的新闻播报虽然讲究“第一现场”，但实际上仅仅能实现第一时间的现场采访，信息的传播还要依赖于中间过程的编辑制作，无法实现“第一现场传播”。然而借助各类自媒体，突发性新闻事件已经实现了由网民发布，专业记者往往是在全网都知道事件后，才能赶到现场进行信息传播。比如最近几年来发生的各类自然灾害，最先发布相关信息的是处于这一状况中的社会大众，而不是传统的新闻媒体。其他地区的新闻受众通过自媒体平台能够及时接收信息、了解事件，事发地区周边群众还可根据实时情况及时调整人员转移等策略。

2.3 优化了网络舆论环境

观点化已然发展成为自媒体的独特优势，丰富了我国社会管理的渠道。过去，我国对舆论的引导工作主要是通过官方媒体进行单向输出，社会大众的想法和建议等难以直观体现，而自媒体平台为社会大众针对社会民生热点事件发表建议提供了新渠道，通过网络建言和评论的发布，能够为社会发展、经济建设和文化建设等提出有效的建议，推动民生工程的进一步完善，并实现大众监督。同时，为了更好地满足社会大众的需求，政务透明化得到了显著的提升，在构建服务型政府的战略之下，越来越多的政府部门开始通过搭建自媒体平台，全方位发布政务信息，进一步提升民生服务质量。

3.自媒体传播的劣势

3.1 网络语言容易造成理解差异，误导网民

互联网接地气，最直观的表现在于网络语言，商业自媒体、个人自媒体和企业新媒体都希望通过语言的亲近，拉近与受众的距离。但由于网络语言只适用于网络，高频率使用网络的社会大众对其才能完全理解，这就使得新闻本身存在歧义，而大多数网民并不是完全能看懂，很容易形成理解上的误差，从而被误导。

3.2 信息失实，谣言四起

自媒体成为新的网络传播渠道后，通过注册社交媒体账号发布信息和观点，已经成为普遍的网络现象，并由此衍生出企业创办的自媒体——企业新媒体。不论是个人还是企业，为了成为焦点获得关注，往往语出惊人。在自媒体信息发布中，由于人员素质不一、缺少专业的内容监管，素材选取、语言严谨性和真实性难以得到保障。

传统媒体进行信息传播时，信息的传播权被官方媒体所掌控，官方媒体往往会对新闻进行多层次审核，确保新闻信息的真实性。自媒体则完全改变了这一信息传播模式，社会大众人人都可以是信息的发现者、编辑者和发布者以及传播者在信息创作和传播过程中没有进行专业的监管环节，不能保证所发布信息的准确性，这就很容易造成信息失实

3.3 缺乏严格的监管

任何事情都有其两面性，自媒体的高传播率在某些时刻也会带来负面影响和损失。当不真实的信息通过自媒体传播，在短时间内会形成错误的信息链，虽然我国已经出台了相关法律法规，但自媒体造成的虚假信息传播依然屡禁不止，这与监管难度大、处罚较弱等有关。正因如此，某些网民或自媒体为了博取眼球或谋取利益，故意发布经编造、扭曲、夸大的网络信息。在自媒体监管中，由于大多数账号为个人运营，受到“法不责众”观念、账号数量庞大等因素的影响，自媒体的监管依然力有不逮之处。

自媒体在我国信息传播领域被广泛使用，网民参与度高，且大多数官方新闻机构也注册了微博、微信公众号、短视频等社交平台账号，成为我国当下信息传播的主力媒体平台之一，由于网络传播的复杂性和大众广泛参与，自媒体传播很容易带来正反两面的效果，一方面能够助力网络传播快速发展，另一方面由于监管不足，给网络传播秩序造成很大威胁。

4. 自媒体传播健康发展的优化建议

目前，自媒体对于新闻传播的作用日益增大，这也给新闻传播监管工作带来了新的挑战。由于社会大众对互联网的使用频率越来越高，各类自媒体平台和新闻传播部门必须明确加强新闻传播监管力度的意义。

4.1 提高自媒体从业人员综合素养

自媒体以个人账户为主，同时还包括商业自媒体、企业新媒体及官方媒体机构创办的自媒体平台。除了官方机构创办的自媒体，绝大多数自媒体从业人员缺少专业培训和监管，能力参差不齐，为了阅读量和关注度往往制造和传播虚假信息。推动自媒体的健康发展，必须要完善从业人员培养机制，提升其在法律法规、媒介素养、采编水平、信息甄别等方面的综合能力，避免自媒体平台成为虚假信息和谣言的孳生地。

4.2 提高自媒体对网络舆论的认识

很多自媒体对网络传播认识还不够准确，不谙自媒体管理之道，往往都是深陷舆论之中时，临时制定相关措施，有的甚至是通过强制禁止评论等方式解决，这些都不能起到很好的效果。在网络平台的传播管理中，强制禁止评论这类措施很容易给社会大众留下不好的印象，使事件的发展朝着不好的方向进行。自媒体传播的良性开端，首先要加强对自媒体平台的正确理解和运用，积极参与新闻信息的传播，确保真实有效;此外，也要构建起高效、合理的互动体系，积极应对信息传播中网民的留言、评论和质疑，维护良好的自媒体品牌形象。

4.3 加强自媒体对信息的监管力度

网民几乎都是借助各类自媒体平台完成信息的传播，因此，自媒体平台对网民发布信息的监管十分重要，必须要守好这一关。信息发布前，一方面需要网民自身做好内容管理，确保不造谣、不传谣;另一方面，自媒体平台要建立审核机制，借助互联网技术，在极短时间内完成对信息真实性的审核，趁谣言还未形成大规模传播前將其萌芽掐断，对已经正式为虚假信息的，应当限制传播或加以提示。

5. 结束语

综上所述，自媒体和传统媒体相比，具有很多独特的传播优点，不仅自媒体的传播力强、传播速度快、用户范围庞大，也进一步提高了信息传播效率。社会大众借助自媒体平台能够参与信息传播，进一步增强了政务透明度、信息传播速度和信息容量。当然，自媒体进行信息传播时也有着很多的缺陷，由于当下对互联网的监管力度不足，信息失实、谣言传播已经成为很多自媒体平台面临的发展难题，在这一背景下，自媒体从业者必须抓紧完善自身监管机制，提高从业人员综合素养，推动自媒体的进一步健康发展。

参考文献：

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