新时代下文化旅游产业的发展对策

张祎然

摘要：在新时代的指引下，人们更加关注内心需要，将对旅游的走、看、吃、住等基本需求转化为领悟历史文化风韵、体会人文情怀之盛等方面。由此，各个城市在发展旅游产业时，应高度关注旅游产业所体现出的文化内涵，并注重文化与旅游产业深度融合，创新文化产业与旅游产业的发展格局，科学配置文化与旅游资源，彰显城市发展水平。

关键词：融合资源;文化产品;文化旅游

一、强化文化旅游发展

我国的文旅产业必须以立足国内市场为主，并通过推陈出新、提升品质来进行复原、提升与进阶。

（一）强化融合资源开发

文旅融合发展项目负责人需要拓宽现有的资源开发形式，深入挖掘文化资源，通过特色资源进行文旅产品定位。各个地区都要以做好文化资源综合保护与合理开发为发展基点，规范文化资源开发行为，积攒文化资源保护利用经验。在做好文化资源保护的基础上，为文旅产业融合不断提供文化产品支持，实现文化产业与旅游产业的均衡发展。地方政府要调遣人员开展专门的文化资源综合保护活动，具体包括对传统文化、民族文化以及地方文化等进行保护。在此基础上，文旅产业发展负责人要积极挖掘与利用特色文化资源，并进一步拓宽营销覆盖范围，提高产品知名度。文旅产业融合发展的目的在于彰显产业优势，提升商业价值，丰富产业内涵，因而，必须结合特色价值，提升竞争优势，实现深层次的文旅产品研发，提升服务水准。

（二）全力打造创意产品

开发文旅创意产品是决定文旅产业是否能够可持续发展的关键，在具体创新文旅产品时，应从产品价值创新与服务内容创新两方面出发，具体应从以下两个方面把握文旅产品创新发展方向。一要对文化体验与审美性旅游产品进行创新。对于文旅产业而言，文化资源最核心的价值即文化体验与文化审美，因而需要基于此对文旅产品进行创新，打造旅游体验场景，确保融合的文化内容具有较高的真实性与丰富程度，从把握文化意象与旅游实景之间的关联出发，使文化产品更加契合当代游客需求;二要注重临场、奇观感官旅游产品属性在文化产品中的增值运用。文化产品价值转化为经济内涵需要借由多种措施才能实现，景观塑造是一种最主要的方式，在具体场景下，文化的宏大感、直观感将得到更强体现，从使文化产品价值得到增强。此外，针对文旅创新产品，项目负责人还要做好宣传，通过线上数据创新营销策略，提高游客自主性，提高文旅产品游客知晓度。

（三）夯实融合发展根基

对于文旅产业的长期融合发展而言，必须具备坚实的发展根基。由此，项目负责人需重视改善文旅产品发展的相关基础设施条件，尤其要改善通向主要景点以及景区的交通设施建设，确保景点具有较高的可入性。在地区政策的系统支持下，人员应精心策划，并实施一批重点文化旅游项目，完善住宿、餐饮、娱乐与购物等综合性服务设施。在此基础上注重服务融合，推进公共文化资源与旅游文化服务工作，做好文旅融合服务资源的科学配置。此外，各个地区针对文旅融合发展，还应加强监管融合，保证文旅市场规范健康发展。

（四）加强技术融合，推动信息化服务平台建设

加强文旅产业融合中的信息化建设，需要做好3方面服务。做好面向游客的服务，即需要通过信息化旅游建设，对旅游可以带动当地经济发展所涵盖的六大元素（行、食、住、游、娱、购）进行有序整合，为游客提供方便舒适的服务，使文旅融合可以产生最大化经济效应，同时需要做好旅游地文化旅游资源的保护;做好面向景区的服务，利用信息化平台与技术应用，提高旅游地环境的检测和保护能力，提高对旅游群众及景区工作人员的安全检测和保护能力，提高对景区综合管理监控的能力，提高旅游业务营销和服务的能力;做好面向旅行社及商户的服务，充分利用现代科技、大数据、人工智能等新技术、新传播平台，实现创意与文化产业的融合，拓展我国企业营销宣传渠道，为我国企业发展创造更多机遇。

二、文化和旅游融合的发展模式展望

在文化与旅游产业不断融合发展的背景下，相关发展人员应从推动产业纵深发展的角度，探讨文化与旅游产业融合發展的不同版本，以适应文化与旅游产业融合发展的不同阶段。从文化与旅游产业的融合发展要求以及市场经济要求出发，可以将文化与旅游产业融合的发展版本归结为以下两种。基础发展模式：文化与旅游产业的融合本身具有较强的商业性质，因而在融合发展过程中，要关注发展的基础效益。首先，从入门级版本出发，即“自然景观+观光设施”，常见的为“景区观光+索道”，由此，景区人员需要加强基础设施建设，确保增加景区综合收入。其次，应注重优化文旅地产发展模式，打造旅游景点，包括古镇、古城和水乡等，还可以打造民宿、田园综合体或特色小镇别墅等，通过地产增值实现产业变现。再次，游乐园等产业融合产品。具体可以打造主题公园，创造IP故事和形象主题等，吸引游园人员。还可以在相应的文化景点进行旅游演艺，包括驻场演出、实景演出等。最后，还要注重借助活动带动旅游产业发展，并将文化元素融入其中，开办大型会展和节庆活动，打造文化与旅游融合发展的品牌效应。升级发展模式：文化与旅游的融合发展还需要不断注入创新内涵，并应用各种高科技设备，由此打造文化与旅游产业融合发展的升级版本。首先，地区发展人员可以打造沉浸式体验的文化主题旅游项目，打造出“文化+旅游+科技”的发展特色，使人们在旅游景点能够更加直接地对文化故事以及文化产品进行体验，优化观赏体验。其次，各个城市可以打造城市文化体验中心，挖掘城市优秀的传统文化故事，并将衍生品植入其中，搭建现场体验场景，并借助互联网平台传播故事，线上线下相互结合，形成“IP+体验+互联网传播+衍生品”的发展格局。最后，在创建文化与旅游融合发展版本模式时，城市发展人员还可以打造新文创综合体，通过更加完善的服务模式吸引游客，并为地区发展提供经济支撑，发挥出文化与旅游产业的经济促进作用。

三、结语

文化与旅游产业的融合发展是一个重要的产业发展动向，对地区经济发展以及文化资源传播具有重要意义。文化与旅游产业的融合发展人员应充分结合新时代的发展要求，从人们的产业发展期待出发，调整产业融合发展策略。从确保纵深发展、创新发展和基础支持到位，全力推行文化与旅游产业融合发展的不同模式，满足产业融合发展的不同需求，实现产业发展与社会发展的共同振兴。

参考文献：

[1]刘绍华.文化产业与旅游产业融合效应分析[J].人文天下，2020（15）：27-33.