苹果品牌消费来了

杨杰

经常光顾超市、果品大卖场或者果品专卖店的人们，近期可以明显地感觉到苹果真正的品牌消费来了，苹果的品牌销售正在迅速扩展，已成气候。

最初，柜台上只是标注售卖苹果，以区别于其他果品，可以称之为品类销售;后来苹果多了，苹果销售时就标明苹果品种，如：金帅、红香蕉、富士等，这就是品种销售;随着苹果区域品牌的兴起和宣传，苹果销售就开始注明比如：烟台苹果、栖霞苹果、洛川苹果、甘肃苹果等等，这是苹果品牌销售的初级阶段。现在国人消费升级，苹果真正的品牌消费来临，市场上兴起了苹果企业品牌的销售，一个个醒目的苹果企业品牌在市场上“展露尊容”，柜台里开始出现牌子货，颇有鹤立鸡群的架势。消费者从线上线下，开始对一个个苹果企业品牌认知链接，从消费者的不同需求，对接各种特色的不同苹果品牌。消费者的苹果消费开始从健康、味道、爱好、色泽、性价比、产地、故事等等，来选择适合自己的品牌。蘋果的特色品牌、优质品牌逐步被消费者了解、购买。这就是苹果品牌消费，预示着品牌销售高级阶段的到来。

看看南方超市里“华圣”、“王掌柜”、“青怡”，“DDD”品牌苹果;北方超市里的“佳农”、“秋香”、“德丰”品牌苹果等，无不在向人们展示陕西、山东苹果的风韵，同时，展现各自企业品牌的特色和魅力。

区域品牌和企业品牌在市场上的表现有很大的不同，区域品牌是指一个省域或者一个地市，或者是某个县市区的范围，但在市场上很难真正界定。……