浅析电商直播视域下的助农公益直播

摘要：近年来，电商直播视域下数字电商平台的“助农公益直播”模式发展迅速，这一结合数字时代特点创新融合出的公益传播新模式为扶贫助农、助力脱贫的公益事业提供了全新思路。助农公益直播具有更强的互动性和仪式感、更低门槛的多元公益参与、更网络化的“破圈”公益属性等特点，是授之以渔的“造血式”公益。优化数字公益传播新路径，需要多元宣传，推进媒介融合;加强监管，保证公益直播真实有效;长效发展，培养专业人才;迎合时代，优化直播表现。

关键词：公益传播;电商;直播带货;助农扶贫

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：2095-6916（2021）17-0152-03

随着移动网络日益融入社会生活，电商直播的火爆带来了经济的生机，基于电商直播的公益助农扶贫活动出现，助力受疫情影响严重地区复工复产，提高农产品销量，为脱贫攻坚提供了有益的助力。这种数字化公益传播的创新模式，提供了将观看、购买纳入公益参与的行为范式，从而唤起受众的“集体良知”，有助于实现“同一性”的公益目的。本文立足移动互联网时代数字赋能媒体融合转型的背景，研究创新数字公益传播路径，对案例的特点和实践进行分析，并探讨其优化路径，以期为创新公益传播提供参考。

一、研究背景

（一）数字科技助力经济复苏

新冠肺炎疫情的暴发，使我国经济发展受到了一定的影响，却也加速了全社会的数字化进程。以受到新冠肺炎疫情影响最大的湖北地区为例，大量农副产品滞销，成为影响湖北经济秩序的恢复和群众生计的问题。……