融媒体运营对新冠疫情影响下体育产业发展的“云”思考

任远 晋中信息学院 山西大学体育学院 董晋 山西大学体育学院

近年来，随着国家的发展和人民收入水平的提高，人们在个人享受业余生活层面的追求逐渐提高，体育在人们生活中的定位早已不单是强身健体、竞技拼搏，在休闲娱乐、技能掌握、保健身心、培训教育层面的比重越来越高，体育产业便在这样的趋势下顺势而生。当前我国的体育产业包括体育培训教育、场馆服务、体育用品销售、体育竞赛表演、体育产品制造、传媒与信息服务等，应需求量决定，占比最多的是体育培训教育。由于体育产业的属性决定，大部分为线下形式开展，这也一定程度上成为了体育产业发展的瓶颈点。

新媒体引发的资讯传播革命之后，融媒体时代紧随而来并成为新的引领，它打破以往新旧媒体发展的芥蒂，充分运用、整合二者的优势，将职能、运营、价值全面提升，达成特色互融、功效通融、内容兼融、受益共融的新模式。习近平总书记在谈媒体融合发展时讲道：“尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你、我是我’变成‘你中有我、我中有你’，进而变成‘你就是我、我就是你’，着力打造一批新型主流媒体。”点出媒体融合发展关键在融为一体、合二为一。

新冠疫情暴发后，大部分线下产业受困，但当前人们习惯于移动端引领的生活习惯未受到影响，线上产业在一定程度保障、维持着人们的生活、享受、物质供需，加之融媒体时代下的平台功能多样化，可见，线上运营必然是体育产业发展的突破点之一。……