自信与谋略

【内容提要】在中国共产党成立100周年的重要历史时刻，中国第一家全数字英文媒体“第六声”在过去半年多的时间推出了建党百年特别报道，其实践和经验可以帮助我们思考，如何更好地响应习近平总书记的号召，加强中国共产党在国际舆论场域的形象塑造与传播。“第六声”的主要策略为：用内容或形式上的新鲜感，塑造中国共产党求真务实、善于创新的现代化政党形象；用历史类题材，向国际读者“科普”中国近现代历史和党史；在优秀青年学者的助力下，与西方媒体展開意识形态上的正面交锋。我们发现，以往“去意识形态化”的外宣策略值得商榷，而外宣工作某种程度上的“内宣化”倾向值得警惕。

【关键词】第六声 中国共产党 建党百年 意识形态 内外有别

2021年5月31日下午，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，我国的国际传播要“加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”。

而从去年年底到今年7月，上海报业集团旗下、中国第一家全数字英文媒体“第六声”（Sixth Tone），推出了一系列旨在宣传阐释中国共产党的特别报道。在此过程中的策划思路、具体成果及相应效果，也许可以起到一种投石问路的作用，帮助我们思考如何在未来的工作中，加强中国共产党在国际舆论场域的形象塑造与传播。……