新时代下短时频的发展趋势

王卫斌 姜 军

（西安培华学院，陕西 西安 710000）

1 短视频概述

1.1 短视频的基本定义

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等[1]。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。

1.2 短视频的特征

短视频作为一种新的交流方式，与传统方式相比，短视频有其自身的特点。目前，我国的短视频主要有以下特点:短视频的时间长度短，这是短视频最重要的特点之一。短视频，顾名思义，就是一段短视频，时间从几秒到几分钟不等。用户可以在几分钟内获得完整的信息并随时浏览，且内容更加直观、生动、完整，阅读和浏览变得更加方便。由于短视频的这个特点，更多的受众群体愿意接受它，更受广大用户的青睐，跟以往的相比，更具有冲击力，能达到最好的传播效果短视频的生产制作过程十分简单，低门槛，依托于移动端用户，短视频的软件也不断丰富，制作也更加简单，甚至出现了一键生成短视频的软件。短视频依赖于互联网的发展，对于一些大型企业来说，由于制作周期短，易于上传，能够被更多的短视频用户发现。

1.3 短视频的传播特色

短视频的出现犹如百花齐放、百家争鸣。复杂多样的短视频，随着现如今的潮流发展，种类还在不断地增多，有技能类，由视频博主讲解生活技巧，比较实用的一些小方法；有新闻类，类似于新闻快讯，在有限的时间内尽可能地将整个新闻事件讲解清楚；除此之外还有编辑类、娱乐类、可以满足不同阶级，不同年龄段的各个人群。

21世纪短视频的发展离不开年轻人的支持，一大批受众群体的年龄阶段主要集中在15～35岁之间，用户随时都可以拍，随时都可以上传，直接将眼前发生的事情发布到网上，充满了生活气息。还有一点就是快餐文化的迅速兴起，短视频因其短小精简的特性，在很大程度上给受众群体带来充裕感。

2 短视频的发展现状

短视频能够在21世纪互联网时代异军突起不是没有道理，相对于以往的信息传播，短视频有着它自己独特的一方面。从以往图文结合的方式来看，存在有很大的弊端，信息片段化，有断层的现象，短视频的出现无异于给信息传递带来了极大的便捷，它综合了文字、声音、动态画面乃至后期编辑，以互联网为传播载体，快速、高效、大量地向受众传递信息，大众也逐渐接受了短视频带来的便捷。可以说，娱乐化是目前短视频的主要基调，轻松愉快的视频内容可以让更多的人愿意观看。与传统的通信方式相比，手机短视频更方便快捷，内容更丰富且赋有情感，能够更好地传递信息。手机短视频起源于网络，极大地增强了信息的交流及传播，充分满足了现代人的社会需求。短视频在信息制作和上传上有了更大的自由度，内容也更具创新性。多渠道的交流也使得短视频的传播力度更加强大范围更广泛。短视频的时间更短，更能切中要害，观点鲜明，更容易被观众理解。

我国最先出现在大众面前的短视频平台是腾讯推出的微视，在2013年推开了我国的短视频市场的大门。目前市面上的短视频平台主要是以抖音和快手为主，其他有内容侧重点的短视频平台为辅。如今，短视频在我国已成了一种流行趋势，随之而来的就是各种短视频App的诞生，随着短视频的不断发展，每个平台的侧重点也成为优胜劣汰的重要凭证。但是无论是视频美化还是专注于社交媒体，或者是为了吸引粉丝，短视频这一商业模式在中国已经取得了很大程度上的发展。

我国目前的短视频从内容上大概分为四大模块。第一模块：记录纪实类。通常以博主的户外探险，野外求生为内容。没有具体的故事情节，通常是将一个视频分成好几个段落的形式来向观众展现，这一类的短视频更多的是以草根自媒体的方式运营起来的，因其制作流程简单，纪实性较强，受到广大城市青年的热爱。第二模块：玩乐恶搞类。这一类的视频瞄准的主要是当下一些非常流行的段子，可能就是单独的两句台词，甚至是一个动作，这种类型的短视频没有具体的流程，主要考验的是短视频的前期策划，把握住观众的内心，知道观众喜欢什么，最想看到的是什么。第三模块：技能分享型。这一类的短视频往往会变得十分枯燥，对于绝大多数短视频的运营者来说都是很难以解决的一件事。第四模块：新闻资讯类。对于这一模块来说，短视频的新闻资讯更容易被广大群众所接受，不仅是因为这种类型的节目记录并反映了社会现实，更多的是这类视频可以快速高效地进行新闻信息传播，让受众能够了解到世界最新的事件。

首先，从内容上来说，短视频的水平参差不齐，提高用户原创内容（User Generated Content、UGC）的质量迫在眉睫。在内容上的重复是短视频发展急需跨越的一道巨大门槛，创作者在创作时习惯性去模仿，造成短视频在内容上出现了重复和雷同。短视频侵权现象数不胜数，这也反映出在短视频快速发展的同时，创新思维步伐的减慢，创作内容逐渐变得模式化，什么视频最近很火，我就去模仿别人成了一种思维常态。其次就是在管理层面，21世纪是互联网的时代，在互联网的平台上面，每个人都可以发布自己的内容，这也就造成了大量虚假消息和违法消息掺杂其中，如何监管和治理存在的问题成为重中之重，从受众层面来看，短视频的出现极大地冲击了现有的阅读方式，从读到看出现了一个质的飞跃。

3 5 G时代短视频的发展前景

3.1 5G时代的到来

随着互联网的快速发展，移动客户端的增加，随时随地都可以进行网页浏览，且5G时代已经到来，虽然还未全面普及5G用户，但是就目前的4G来说，用户也可以快速地在网络上浏览视频。网络的流畅度将影响到用户体验，4G时代的到来，为短视频和新媒体行业带来了跨越式的发展，过去网络慢、收费贵的时代成为了历史，互联网5G技术的到来，在4G的基础上加大网络的传输速度，这给未来的视频、新媒体行业带来了巨大的前景。

3.2 突破次元，打破传统

短视频的存在本就是对视频行业的一个颠覆。以前谁能想到，在更短的时间里面讲清楚一个有故事性、趣味性，能够吸引到观众的影片。传统媒体，无论是阅读方式还是传播方式都是存在很大缺陷的。在传统阅读这一方面，最开始是以文字加图片的方式对一段信息进行分析。文字是一种记录方式但不是最好的记录方式，会给观众带来一种疲劳感，甚至于有些信息文字来解释反而会加深观众的疑惑，并不是所有的信息都适合用文字记录下来，反而影响了观众的观看体验，达到的效果还不明显。可以说，短视频在阅读这一方面给人带来了前所未有的舒适感，他填补了观众碎片化的时间，更容易得到观众的认可。短视频的成功不是没有道理的，他准确地抓住了这个时代的机遇，还抓住了观众的心理[2]。

3.3 用户需求逐渐增加，商品种类复杂

移动端的快速发展，用户群体逐渐扩大，以往的传统媒体已经不能满足大多数用户的生活以及工作需求。随着短视频的入驻，越来越多的用户关注到手机短视频的发展，也让众多创业人发现了商机，短视频App从最开始的快手、抖音，到现在的小红书、微视。众多已经发展起来的大型企业也开始运营起自己的短视频平台，像QQ的看点、微信的视频号，这些无一不说明了短视频发展存在的巨大前景，随着用户群体的不断扩大，短视频的应用市场也在不断地迎合着大众的使用习惯，得到了广泛人群的认可。