浅析“好客山东”中的情感形象传播

王静静

【摘    要】在以“两微一抖”为代表的社交媒体盛行时代，曾经辉煌一时的“好客山东”区域品牌已经进入到品牌发展的瓶颈期。对“好客山东”区域品牌的重新思考，需要基于建构主义理论的视角对其品牌形象传播，特别是对情感形象传播的底层逻辑进行重新确立，并对“好客山东”情感形象传播的主客体角色关系进行重新审视，在此基础之上，梳理“好客山东”情感形象传播的传播内容、传播仪式、传播媒介等一系列相关提升策略。

【关键词】情感形象;区域品牌;好客山东;建构主义

【基金项目】2019年山东艺术学院年度课题《短视频时代“好客山东”品牌形象提升策略研究》（2019ND31）。

山东是位于华东地区的沿海省份，因山东在历史上曾经作为齐国和鲁国的领地，所以常被人们以“齐鲁”二字相称。在地理方面，山东省内包含了平原、丘陵、湿地、山地等多种地理风貌，既有巍峨耸立的五岳独尊泰山，又有波澜壮阔的母亲河黄河;既有依山傍海的蓬莱仙境，又有鬼斧神工的地下大峡谷，形成了省内丰富多样的风貌景色。在文化方面，山东拥有厚重的文化历史，这里有儒家文化的积淀，有大运河文化的流淌，也有齐长城历史的踪迹，因此，人们也常以“孔孟之乡，礼仪之邦”的美誉来称赞山东。在美食方面，作为八大菜系之一的鲁菜不仅味美鲜香，其饮食文化之中还有浸透着圣贤之道的文化底蕴。以德州扒鸡、周村烧饼、济南把子肉等为代表的山东各地特色小吃和咸香鲜美的鲁菜菜系一起，谱写了山东舌尖上的美味篇章。……