SICAS模型视角下高校广告人才培养路径探析

包雅丽

[摘要]技术发展给传播营销生态环境带来了巨大变革，影视广告作为覆盖面最广的传播方式，逐步跳出传统电视媒体的局限，活跃于各大智能终端设备，而短视频平台更为影视广告提供了发布、传播、社交的功能。因此，短视频信息流广告应运而生，广告的营销属性达到最大化。目前，移动互联2.0时代的SICAS消费模型能够更好地指导数字时代下短视频广告的创作与运营。本研究旨在厘清SICAS消费模型与短视频广告之间的关系，在SICAS模型视角下，助力高校探索一条具有时代特色的广告人才培养路径。

[关键词]短视频广告;高校广告教育;社交媒体营销;复合型广告人才

一、SICAS模型促进广告营销新生态的形成

相较于传统影视广告的单向性特点，短视频广告更强调“社交+内容+数据”的多元融合，强调用户与品牌商之间的互动、用户与用户之间的互动，其社交媒体营销的版图逐步扩张。因此，抖音、快手、淘宝直播等媒体平台正在通过内容逐步引导和搭建用户关系，广告营销的新生态正在形成。

（一）“互联网+”短视频广告形式多样

截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿，较2020年3月增长1亿[1]。媒体深度融合发展是一个不断演变的动态过程，而5G时代的到来使各类媒体的包容性逐步加强。以智能手机为代表的各智能终端，突破原有空间、时间的限定，使各类短视频无处不在。短视频广告自带“社交”的属性，人人都是创作者和传播者，在某个领域里具有较大粉丝量或一定影響力的人或将成为广告营销的“顶流”。……