“互联网+”时代农产品品牌塑造及传播研究

摘要：“互联网+”时代农产品品牌化是当今社会的发展趋势，农产品品牌化有利于推动农产品营销以及提高农产品知名度。本文分析西江苗寨小作坊米酒的发展现状，讨论如何在“互联网+”的大环境下，依靠西江苗寨建立起农产品品牌发展的方向以及路径，通过对西江苗寨酒品牌的品牌塑造探讨，为西江苗寨的农产品提出品牌建议和对策。为西江苗寨的农产品品牌化过程提供借鉴和参考。

关键词：农产品品牌化；品牌塑造；西江苗寨

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0085-03

基金项目：本论文为贵州财经大学大学生创新创业训练计划资助项目研究成果，项目编号：202010671041

西江千户苗寨（以下简称“西江苗寨”）是贵州八大古镇之一，隶属于雷山县的一个小镇，同时也是世界上现存最大的苗族群众聚集地。2020年11月，西江苗寨正式申报国家级5A景区。西江苗寨景区先后获得过“全国AAAA级景区”“中国民族特色村寨”“全国文化产业示范基地”“全国十大民族文化旅游目的地”和“全球十大优秀国际乡村旅游目的地”等荣誉[1]。

一、研究背景

2021年“互联网+”已经发展得非常成熟，不仅为品牌提供了展示的平台，也提高了消费者与品牌的亲密度。西江苗寨当地特色的农产品米酒品牌塑造就需要借助“互联网+”的大背景，寻找适合的农产品品牌发展模式以及市场营销模式。西江苗寨在政府带动地区经济旅游消费之下借助良好的政策推动，合理地开发出景区特有的旅游文化资源，塑造出识别性强的景区旅游文化品牌，推动了当地农产品经济发展[2]。……