戏剧影视作品对国家形象的塑造与传播策略

摘要：在经济全球化发展速度不断加快的今天，国家形象的塑造变得愈发重要，目前，其已成为国家软实力的重要表现。新时期，必须对国家形象的塑造与传播予以重视，只有塑造良好的国家形象，才能够增强国家的软实力，提高国家在世界范围内的地位。戏剧影视作品对国家形象的塑造与传播具有至关重要的作用。本文对戏剧影视作品对国家形象塑造与传播的积极作用等进行探究与分析，并提出具体有效的塑造与传播策略，旨在提升国家的国际地位。

关键词：戏剧影视；国家形象；塑造；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0086-03

近些年，随着社会的不断进步，我国影视业蓬勃发展，一部优秀的戏剧影视作品不单单可以满足社会群众的精神文化需求，同时在国家形象的塑造与传播方面也发挥着不可小觑的作用。因此，要充分发挥戏剧影视作品的重要作用，积极采取各种切实可行的策略，进一步推动国家良好形象的塑造与传播。

一、戏剧影视作品与国家形象的概述

（一）国家形象

翻阅《现代汉语词典》可知，其对形象的定义是能够引起人情感与思想活动的具体姿态、形状。国家形象指的则是社会群众对国家的文化、地理、政治、社会、经济的一种评价和认识，是从整体的角度解读和评价国家的性状特点、精神面貌以及行為表现。从客观角度来看，国家形象可以体现出一个国家的综合实力，其中既包括物质方面的硬性条件，也包括文化方面的软性条件。从主观角度来看，国家形象既包括国内人们自身塑造的形象，也包括世界范围内其他国家塑造的形象，两者有所重合，也有所差别。

（二）戏剧影视作品和国家形象之间的关系

在国家形象的塑造与传播过程中，戏剧影视作品利用声音、图像相结合的方式，动态化地拉近与社会群众之间的距离。社会群众不需要像以往一样对文字信息进行加工，再在头脑中逐步构建出动态化图像，这有助于激活社会群众的主观评价。不管是民族精神、民族文化还是国人的语言行为、价值取向均能够通过戏剧影视作品呈现出来，由此可见，在国家形象塑造与传播方面，戏剧影视作品发挥着重要的载体作用。

二、我国戏剧影视业发展面临的主要机遇

（一）物质方面的机遇

虽然我国影视业的起步相对较晚，但是经过不断的发展，如今制片技术水平已经获得了较大的进步，先后创作了很多可以和美国好莱坞影视作品相媲美的硬科技大片。例如，一经上映就备受人们欢迎的3D影视作品《捉妖记》，其利用转描机技术和3D技术，将人物和动画形象一同生动地呈现在银幕上，另受众的视觉感受更加真实，同“胡巴”一起开始奇妙的冒险之旅。该部影视作品中的“胡巴”形象与好莱坞的“小黄人”一样，成为非常受人们喜爱的卡通人物形象。由此可见，我国目前不仅拥有较高水平的科学技术，而且具备较为充足的工业资本，这为我国戏剧影视业的发展奠定了良好的物质基础。

（二）国家政策方面的机遇

我国戏剧影视业的发展与国家政策的支持有着非常密切的关系，对于戏剧影视作品的制作和传播来说，其不单单需要市场方面进行调节，还需要国家在政策方面作出正确的引导。

在2014年的文艺工作座谈会上，习近平总书记提出，文艺工作者一定要传播好中国声音、讲好中国故事，将具有中国风采的精神面貌充分展现出来，以此在国际范围内宣传和传播我国最优秀的艺术文化。在2016年党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记提出，一定要大力建设我国的国际传播能力，在国际范围内提高我国的话语权，一定要讲好中国故事。习近平总书记还在2018年的全国宣传思想会议上再次强调，要加强国际传播能力建设，传播好中国声音与讲好中国故事。

为进一步推动我国戏剧影视业的发展，我国相继出台了各种政策与法规，对我国戏剧影视产业体系作了进一步完善，并在资金方面提供了有力的支持，同时加强对文艺人才的培养，为戏剧影视作品的传播搭建了良好的平台。随着经济全球化发展步伐的不断加快，世界各国文化相互融合，极大地拓宽了我国戏剧影视作品的传播范围。为了塑造我国良好的国家形象，政府相关部门应该在政策方面为戏剧影视作品的创作与传播提供一个良好的环境，以进一步推动戏剧影视业的发展。

（三）国际环境方面的机遇

现阶段，媒体开始纵向进行深度融合，不管是戏剧影视作品的生产、发行、传播方式，还是用户的体验均发生了很多变化。在电子通信技术飞速发展的推动下，很多新的信息传播媒体平台涌现出来。例如，东方嘉禾通过自主研发，在亚马逊、谷歌、脸书以及优兔等平台上运营了上千个精品视频频道，突破了时空上的局限性，极大地提高了戏剧影视业的互动性与娱乐性，并且有效控制了戏剧影视作品的传播成本。

新媒体的出现，使各国戏剧影视作品传播的准入门槛降低，信息传播和交流的渠道拓宽，多元化的世界文化开始发出声音，并且逐渐被人们所接受，改变了过去西方文化垄断世界文化的局面。

三、戏剧影视作品在国家形象塑造与传播方面面临的挑战

（一）意识形态方面存在较大差异

我国和西方国家在意识形态方面存在较大的差异，我国在迅速发展的过程中，与西方国家的竞争越来越激烈，致使西方国家在认知我国身份时带有敌意和竞争色彩，导致西方国家的媒体错误认识我国的形象，甚至故意丑化我国形象。例如，《战狼2》这部戏剧影视作品播出后，一些西方国家媒体对影片中出现的包含大量先进武器的画面进行了过度的、错误的解读，认为该戏剧影视作品是在“展示自己的肌肉”，在军事方面对西方国家发出威胁。显然其将该戏剧影视作品对我国民族尊严和国家主权的捍卫进行了扭曲和过度渲染，赋予了该部影视作品侵略性的色彩。

总而言之，在我国通过戏剧影视作品传播中国声音与价值观时，西方国家利用自己的话语权对其进行干扰，导致西方国家的受众很难看到、听到和感受到具有中国色彩的故事。

（二）中西方文化方面存在较大的隔阂

因为中西方文化存在较大的隔阂，戏剧影视作品塑造与传播国家形象的重要作用大打折扣，成了传播好中国声音、讲好中国故事的重大阻碍。西方国家对我国文化的认知并不全面深入。例如，由迪士尼拍摄的真人版《花木兰》中的花木兰形象，虽然在妆容上非常贴合历史，但是过于夸张、花哨，具有较强的戏剧色彩。这体现了西方国家对我国古代女性形象的刻板印象，不但不具有古韻之美，同时和现代人的审美观念也不相符，说明西方国家对我国文化、审美的认知存在一定的偏差。另外，西方国家对我国优秀传统文化的认知与理解仅流于表面，很难体会和感悟到其内涵和神韵。

除此之外，相对于我国的审美来说，西方国家的审美更加直接和外放，其更喜欢幽默、开放的戏剧表达方式，而我国则倾向于内敛和含蓄。我国戏剧影视作品喜欢将意蕴、情绪融入叙事过程中，受众需要慢慢体会和感悟。所以，西方国家的受众在观看和理解我国戏剧影视作品时存在一定的难度。

若想充分发挥戏剧影视作品在国家形象塑造与传播方面的重要作用，必须在认知方面积极弥补西方文化与中国文化之间的鸿沟，促使西方国家换一个角度看待我国的戏剧影视文化，真正感受到我国文化的内在美。

四、戏剧影视作品在国家形象塑造与传播方面的重要作用

从现阶段我国在国际范围内的形象来看，主要包括四种文化符号，分别为中国奇迹、中国武术、中国饮食和龙图腾[1]。虽然从整体的角度来看，我国在塑造和传播国家形象的过程中，已经开始重视对戏剧影视作品的运用，但是相对于一些发达国家来说，依然存在亟须解决的问题。例如，部分与中国武术有关的戏剧影视作品，其文化内涵有待进一步提高。主要原因在于，其未能够准确地、深刻地认识到戏剧影视作品在国家形象塑造与传播方面的重要作用。戏剧影视作品在国家形象塑造与传播方面的作用主要有三。

第一，有助于我国优秀民族文化的传播与弘扬。优秀的民族文化不单单具有较大的教育价值，同时对人们的价值观念也具有很好的引导作用[2]。各国文化的传播，有利于各国文化的深度融合，有利于形成多元化的世界文化，而戏剧影视作品在民族文化传播方面具有不可忽视的重要作用。例如，对于我国优秀武术文化的传播来说，一部优秀的、经典的武术戏剧影视作品，不单单可以传播我国的武术文化，同时还可以使世界各个国家的人们更加深入地了解和认知我国的武术，并通过武术进一步了解我国的文化，从而逐步树立起良好的国家形象。

第二，有助于中国文化的塑造与传播。李小龙是推广和发展我国武术的第一人，也是国际范围内非常有名的武术巨星，由其主演的戏剧影视作品主要有《唐山兄弟》《猛龙过江》和《精武门》等。这些戏剧影视作品在国际范围内产生了深远的影响，不但让全世界的人们感受和认识到了我国武术的美感，同时也使其了解到了我国的民族气节。

第三，有助于提高我国在国际范围内的影响力[3]。从国际范围来看，好莱坞电影最为成功，有《阿凡达》《变形金刚》《复仇者联盟》等经典作品。在我国戏剧影视作品中，也不乏可以提升我国在国际范围内影响力的戏剧影视作品，如《智取威虎山》《心花路放》等。因为戏剧影视作品的重要功能为传播，所以其对文化与历史的传播具有很强的促进作用，可以促使其他国家更加准确、全面地了解和认知中国，对我国形象的树立具有积极的影响。

五、戏剧影视作品塑造与传播国家形象的有效策略

近些年，科学技术的发展十分迅速，尤其是物联网信息技术的发展，为戏剧影视作品的传播提供了更加广阔的渠道，使戏剧影视作品在国家形象塑造与传播方面的重要作用更加明显。要达到更为理想的效果，有必要优化戏剧影视作品的传播，以此大力塑造与传播我国良好的国家形象。

（一）深入挖掘我国的正面国家形象

若想借助戏剧影视作品塑造与传播我国的正面国家形象，需要深入挖掘我国的正面国家形象，并加大宣扬的力度，将我国优秀文化软实力的打造作为主要切入点，树立良好的国家形象[4]。在这一过程中，可以将我国优秀的民族文化融入戏剧影视作品，以此传播正能量，这也是戏剧影视作品在国家形象塑造与传播方面必须重点关注的问题。例如，在传播我国优秀的武术文化时，必须清楚地了解我国武术文化的正确传播方向，尤其要认识到中国武术实质上是中国文化的缩影。因此，在创造有关中国武术的戏剧影视作品时，应该将武术文化传播作为主要出发点与落脚点，充分凸显戏剧影视作品的艺术性和文化性色彩。利用戏剧影视作品传播和塑造我国良好的国家形象，尤其是要在正气和正义等方面寻求突破，这样有助于戏剧影视作品在国际范围内产生共鸣。

（二）注重对戏剧影视作品传播方式进行创新与改进

若想进一步发挥戏剧影视作品在国家形象塑造与传播方面的积极作用，就要不断创新与改进戏剧影视作品的传播方式，尽可能避免产生负面影响[5]。西方国家尤其是美国戏剧影视作品的传播，具有跨文化的特点，不仅制作精良，涉及的文化范畴也更加广泛，并且更具有吸引力。这些都是我国戏剧影视作品可以学习和借鉴的地方。我国在推动戏剧影视业发展的过程中，一定要顺应全球化发展的趋势，大力探寻有助于国家形象塑造与传播的戏剧影视作品传播方式。

（三）提高我国综合实力，加强国际话语体系构建

要树立起良好的国家形象，必须提高我国的综合实力，加强国际话语体系的构建[6]。从国际影视业的发展来看，美国戏剧影视作品在国际范围内占据主导地位，在一定程度上影响着其他国家文化的发展，其主要原因在于，美国拥有强大的实力，对媒体具有较强的影响力和操控力。因此，我国若想充分发挥戏剧影视作品在国家形象塑造与传播方面的作用，就需要以自身为核心构建国际话语体系，以此对其他国家的价值观产生影响。

我国若想摆脱西方国家媒体对中国形象的错误解读和认知，首先要增强自身在国际范围内的话语权，而这需要不断提高国家的综合实力[7]。一个国家之所以在国际范围内拥有稳定的地位，其根基在于强大的国家综合实力。我国必须积极地在国际范围内构建完善的话语体系，以此扩大国家形象在国际上的影响力。经过数十年的发展，我国已经逐渐成为现代化大国，但是若想其他国家客观地认知中国，摘掉有色眼镜，需要以自身为中心，构建国际话语权体系。例如，通过各种国际大型文化、政治与经济交流活动，在国际组织内大胆地提出自己的观点与见解，并承担更多的责任，在共建“一带一路”中加强与其他各个国家之间的交流与互动，在海外实现中国新媒体平台的建设，这样便可以让更多的国家听到中国的声音与故事。

（四）充分展示我国的核心价值观

核心价值观是国家形象的重要组成部分，因此，在充分发挥戏剧影视作品在国家形象塑造与传播方面的作用的同时，还应充分展现我国的核心价值观，为我国在国际范围内话语权的提升提供重要的支撑[8]。我国在创作和传播戏剧影视作品的过程中，一定要高举核心价值观的大旗，只有这样才能够创作出更加优秀的和具有新时代意义的戏剧影视作品。对其他国家的受众来说，这也是中国的真实写照，可以促使其产生价值认同与情感共鸣。我国优秀的传统文化一直都主张“和”，在创作戏剧影视作品时，也应该关注人类命运共同体，充分展现出我国的价值取向和治国理念，以和为美是我国的传统，和而不同则是我国的大智慧，一定要充分发挥戏剧影视作品自身的重要作用，为我国塑造一个具有较强开放性、包容性的大国形象。

六、结语

戏剧影视作品对国家形象的塑造与传播具有不可忽视的重要作用，因此，一定要加强对戏剧影视作品与国家形象之间关系的研究，并清楚地认识到当前我国戏剧影视业发展面临的主要机遇和挑战，从而更好地发挥戏剧影视作品在國家形象塑造与传播上的重要作用，深入挖掘我国的正面国家形象，创新与改进戏剧影视作品传播方式，提高我国综合实力，加强国际话语体系的构建，充分展现我国的核心价值观。

参考文献：

[1] 邓卓.新时代下戏剧影视文学的艺术特点研究[J].青年文学家，2021（11）：148-149.

[2] 黄洁茹.新媒体背景下戏剧影视创作的核心要点及发展方向[J].今古文创，2021（10）：95-96.

[3] 朱亚.新媒体背景下戏剧影视创作的核心要点及发展方向[J].戏剧之家，2020（28）：15-16.

[4] 张哲.多元思维下的戏剧影视表演教学策略探索[J].长江丛刊，2020（26）：22，29.

[5] 郭怡然.浅析影视戏剧艺术传播的现代化与大众化趋势[J].戏剧之家，2020（25）：149，151.

[6] 张烨.消费经济时代影视戏剧文学的特点及欣赏探微[J].今日财富，2020（06）：55.

[7] 邹颖.新媒体背景下戏剧影视作品如何在传媒领域信息突出[J].戏剧之家，2019（25）：114.

[8] 何佳欢.新媒体背景下的戏剧影视创作特点探析[J].青春岁月，2017（13）：12.

作者简介：王丹（1989—），女，山西太原人，硕士，讲师，研究方向：戏剧与影视。