产品外观的再设计研究

沈丽琴

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）09-0065-02

1 产品外观再设计的必然性

从某角度来讲，产品外观是产品的一种视觉语言，其也是产品的最直观形式。每当企业生产出一款外观崭新的产品时，虽然赋予此产品光鲜亮丽的生命，但是也决定了产品外观的视觉寿命，从而使产品外观再设计成为必然，主要体现在两方面：

1.1 市场需求迫使产品外观“再设计”

现如今的产品市场发生了极大的变化，产品外观设计的主导力量发生了反转，原先以设计师主导设计定位的情况一去不复返，代替而来的是设计师的每一项设计都要紧跟消费者的消费行为而定，由此产品设计师及产品企业面临外观设计的严峻挑战。一方面需要做出即时性的“再设计”，即根据市场反馈及消费者的喜好将现有的产品进行外观升级，用“再设计”的形式来改变产品外观，以此满足当前市场上消费者的多元化需求;另一方面需要设计师做出“未来”设计，即要求设计师了解市场变化、分析消费者行为，通过深入思考对产品外观设计做出未来性的预判，并将这种预判融入产品设计中，在已有产品的基础上“再设计”出更多的差异性产品，满足消费者对“新”的追求。“设计者可以对产品外观的形、色、质等设计要素进行有意识地塑造，使产品所表达的信息能够在短时间内被用户捕捉”。这种设计并不是重新的创造，而是基于原产品外观进行更新，为产品带来新的卖点，满足消费者多变的消费行为，为产品企业发展提供新的空间。

1.2 企业发展推动产品外观“再设计”

在市场经济高速发展的今天，企业要在市场竞争中占有一席之地需要不断的自我建设发展，其中品牌战略对企业发展有着举足轻重的作用。一个品牌在市场中的地位如何，取决于该品牌的品牌形象，而品牌形象又取决于消费者的看法。企业产品是企业品牌文化融入消费者的纽带，企业产品的外观形态从一定意义上说体现着企业的精神文化，是企业品牌的重要外显形态，因此企业品牌战略的发展与产品外观设计有着密切的联系。首先，企业通过产品外观“再设计”强化企业品牌形象。现今，市场上同类产品竞争激烈，产品上市后同质化速度加快，其中产品外观形象是企业品牌文化在市场上的重要体现，因此企业需要通过产品外观形象的“再设计”，精准提炼“个性化”特征来强化企业品牌形象。其次，企业通过产品外观“再设计”助力企业品牌可持续发展战略。企业品牌的可持续发展既要考虑当前企业发展的需要，也要考虑未来企业发展的方向。具体到产品上就是企业产品不仅要占据当前市场，还要能在未来的一定时间内受欢迎。产品外观的“再设计”是一项有效手段，通过与时俱进的外观更新设计，迎合市场及消费者求新求变的需求，为企业发展注入生生不息的发展动力。

2 产品外观的再设计价值

2.1 经济价值

今天，科技高速发展，经济迅猛增长，在人们生活水平不断提高的情况下，产品除了功能不断增强之外，产品外观的价值也在不断凸显，无形中增加了产品的附加值，成为塑造品牌形象独特性的媒介，促进了产品的持续创新。而再设计的产品具有差异化与个性化的特点，再设计是增加产品附加值的重要手段。在商品市场上，产品外观的再设计成为现代企业产品发展的重要组成部分。通过产品外观传播审美信息，引导产品本身与消费者之间的情感交流，刺激消费，从而实现更多的经济效益。

2.2 人文价值

设计的目的是满足人的需求，也就要求一切从“人”出发，为人类创造更舒适、更美好的工作与生活环境，遵循以人为本的价值理念。随着当今社会的发展，市场上的商品琳琅满目，消费者对市场的主导地位越来越明显，在购买商品时的主观想法往往能牵动产品市场的潮流走向。为了适应时代发展的趋势，满足社会中不同群体的审美观念，以应对社会不同群体对产品外观设计的要求，既要面对社会大部分民众的需求，又要针对社会小部分的个人要求进行私人定制，实现大众多元化的需求，为人们带来精神上的愉悦和享受。

2.3 社會价值

产品设计要以人为本，关注人们生活的方方面面。一个具有创新性的产品可以使消费者在使用过程中拥有更美好、更方便、更省力的体验。而一个极具特色的产品外观在使用过程中不仅会给消费者带来新奇感、趣味感，还能激发人们对生活的思考。通过产品外观的再设计更多的是引导人们改变生活方式，创造一种符合新时代需求的生活理念。

3 产品外观再设计的方法

3.1 产品外观横向再设计

设计一个产品被企业和市场接受是远远不够的，还需要成功地设计出其他的内容，丰富产品的特征。产品外观的横向再设计主要是对已有产品外观的多个方面进行“更新”的设计活动。此处的“更新”设计需要基于已有产品的基础上，对产品外观设计的多个方面展开客观的、全面的分析判断，从而做出有别于当下的设计考量。这种再设计不仅仅是产品外观设计的迭代更新，更多的是在已有产品的基础上再设计出具有差异化的产品，为消费者提供更多的选择空间。产品外观横向再设计主要有三个大方向：

3.1.1 视觉基础要素再设计

视觉基础要素再设计是对产品的形态、色彩、材质等的革新。21世纪，社会逐步进入动态多变的格局，企业面临更加趋向全球范围的市场，面对着多样化需求的消费者，在这样的环境驱使下企业必须创造更多的消费热点才能紧跟发展的步伐。其中，产品的外观是产品给消费者最直观的感受，产品外观的多元化设计势在必行。企业通过产品的多元化设计来迎合市场，满足消费者求新求变的需求。例如，在产品原有色彩的基础上，通过再设计增加色彩变化，甚至形成色彩系列。亦或是在产品的形态尺寸上寻找变化再设计出更多样化的产品。通过再设计，为消费者提供更多的视觉选择，同时也为企业塑造与时俱进、开拓创新的形象，加强企业品牌在消费者心中的印象，提升企业市场竞争力。

3.1.2 感官体验再设计

感官体验再设计是对产品感官及交互的革新。在一个以关注用户感官体验为中心的体验经济时代，消费者一般无法在使用某个产品之前就形成对该产品质量好坏的判断，却可以倚仗对产品外观的感官体验来感知产品的质量等特性，并由此产生对产品的喜恶等心理感受 。产品外观的感官体验再设计是从用户体验需求出发，为产品增加一种或多种鲜明的感官特征，它有可能是科技、材料上的颠覆，也有可能是文化、情感上的回溯，打造有别于当下已有产品的使用体验，促进用户和产品之间的交互，增强用户对产品的印象，从而达到更加难以忘怀的效果。

3.1.3 风格理念再设计

风格理念再设计是对设计风格的革新。一个产品的外观设计风格一般受两个因素影响：一是大众的审美和接受能力;二是企业品牌特点及定位。这两者都不是一成不变的，大众的审美随着物质世界与精神世界的丰富变得多元化，而企业品牌的特点与定位则是随着市场的变化而与时俱进的，因此受两者影响的产品外观设计风格也会做出适应性的变化。例如“时尚”是产品设计风格绕不开的话题，“时尚”是多变的，要让产品外观设计风格永葆“时尚”的特点，就要依据流行趋势适时地调整风格特征。3.2产品外观纵向再设计产品外观的纵向再设计主要是对已有产品外观的一个或几个方面进行深入研究、细化的设计活动。产品的外观效果带给消费者各种感官的感受，其形态的美观与否、颜色的漂亮与否、质感的高贵与否，这些往往体现在产品外观横向设计的多个方面，然而产品外观的“高级品质”则需要纵向的深化设计。在对已有产品进行纵向深化再设计时，首先要根据已有产品的设计理念把握设计方向，这也决定了产品外观再设计之后的外观延续性，然后对该产品进行细化内容的处理，從而实现对已有产品外观特点的纵向细化升级。例如，针对产品的颜色展开纵向设计，即根据对市场及消费者的分析，结合色彩原理对产品色彩定位做更加细致具体的设计研究，而不仅仅是考虑增加几种颜色选择。如在色彩深化时可以考虑按系列分类，从视觉感光效果上分哑光系、亮光色系等;从色彩的饱和度上可以分成高饱和度的鲜亮色系，也可以是低饱和度的灰度色系等。

3.3 产品生命周期结束后的全新设计

在产品被推向市场之后，要想维持产品对人类社会生活的价值，就必须要经历不断设计的过程，驱动产品满足人们的生活需求。然而，面对社会经济快速而高层次的发展，加速了产品优胜劣汰的步伐，企业为了能够让产品重新以优质化的功能和形象服务大众，就必须要对该类型的废弃产品进行重新思考、调研、定位和研发，赋予其新的功能与形态，设计出新的产品外观形象，从而继续该类型产品的新生命周期。在废弃已有产品后，针对新时代的社会发展特征以及市场需求重新预判该产品的发展方向和目标，利用当前最新的科学技术、新材料和新理念设计出该类型产品的全新机体，同时赋予其时尚而全新的外观设计，重新焕发生机，再次成为有价值的商品，回归人们的生活，为人们带来更多惊喜和新奇，提高人们生活的品位，以再一次赢得客户和市场。

4 结语

产品外观的再设计是将有限的资源“变成”更高效的生活方式，其意义在于它不仅为产品带来了更多设计思考，也为产品设计注入了新活力。通过“以人为本”的理念，用“再设计”的视角去看问题，可以为产品外观的创意设计提供永无止境的动力。