汉服 一股“穿”越时空的文化热潮

张梦洁

在商场邂逅“仙女”小姐姐，在地铁偶遇国风小哥哥，你有没有过这样的经历？当年轻消费群体纷纷“入坑”汉服，传统文化与潮流时尚在碰撞中，掀起一股“穿”越时空的热潮。

国风盛宴，芳华共赏。汉服作为传统文化的一种载体，近年来持续“破圈”式传播，从小众爱好逐步走向大众认同，更创造了一个百亿级的新消费市场。

服章之美：从小众爱好到大众认同

留法回沪的董亦含白天是汽车工程师，晚上是街头艺人。他擅长演奏笛、箫等传统乐器，哪怕上海的夏天再潮热，表演时他都会坚持全套汉服穿搭。这一身长袍翩翩，他从塞纳河边穿到了黄浦江边。“正如我希望大家可以完整地欣赏一曲洞箫古乐，我也希望可以完整地展示这样一套服饰，它们共同组成了一个‘国风的整体。”他说。

广义来说，汉服是通过历史演进和朝代更迭形成的、具有独特漢民族风貌的中国传统服装和配饰体系。在汉服圈里，汉服爱好者互称“同袍”，这一称谓出自《诗经》的“岂曰无衣，与子同袍”。当越来越多像董亦含这样的“同袍”出现在国内外的大街小巷，而人们不再投以异样的目光，标志着这一曾经的小众审美正在走向大众认同。

艾媒咨询最新发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，综合服装是最受中国消费者青睐的“国潮”品类，汉服是其中的典型代表。截至2020年底，中国汉服爱好者已达到516.3万人，2021年预计将达689.4万人，以Z世代为代表的年轻群体是主流消费者。……