后流量时代企业营销发展之路

袁歆怡

摘要：2017以来互联网经济整体增速放缓，互联网的下半场，流量红利消失，企业营销进入后流量时代，消费者获取信息的渠道和方式也发生着巨大的变化。如何在后流量时代挖掘流量增长的新机会，成为当前营销的重要话题，本文就此问题展开分析，试图探讨后流量时代企业进行产品营销的方法，为企业发展提供参考。

关键词：后流量时代;盈利方式;未来趋势

后流量时代产生背景

2013年，“归国四子”开启流量时代，在“唯流量论”的驱使下，资本方严重依赖“流量明星”带来的粉丝效益，后逐渐演变为曝光度决定一切，十年匠心之作无人得问，一朝赶工之废品天下尽知的局面。各商家为了获取流量，大量投入，获客成本逐渐攀升，以致流量日益枯竭，增长日益乏力，流量时代退下帷幕，迎来如今的后流量时代。

1  流量时代企业的获客方式

1.1投放流量广告

随着技术的发展和消费的升级，大量企业通过投放流量广告的方式，凭借大量的曝光度、多变的形式及动人的广告语来获取顾客，赢得收益。但随着流量生意的盛行，广告平台也趁机涨价，商家想要获得更大流量，得到巨大的突破，只得投入更多的精力与成本。

1.2利用粉丝经济

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。随着互联网的盛行，众多商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。……