影像文本中盐城非遗文化的传播策略研究

华君婷　徐琴

【摘要】非物质文化遗产寄托了我国的民族精神，映现人类智慧的结晶。但是，随着时代的发展变化，活跃于我国民间数千年的非物质文化遗产的消逝速度也在加快，其命运堪忧。大批具有历史、文化价值的非物质文化遗产丧失了生存的土壤，遭到了不同程度的毁坏。因此，必须立即采取行动保护非物质文化遗产。本文将对有关盐城非遗文化的影像文本进行研究与分析，归纳总结其在传承与保护中传播的内容和方法，并提出合适的传播策略。

【关键词】盐城;非遗文化;影像文本;传播

【中图分类号】J952             【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）39-0071-03

基金项目：盐城师范学院2020年本科生创新项目“影像文本中盐城非遗文化的传播策略研究”（202010324035Y）。

一、引言

符号学家洛特曼指出，文本是外观的，即它们是由某些符号代表的。符号不仅是文字，还有其他形式，比如随着摄影技术的发展出现的图像。影像文本作为一种新的文本形式，它不同于传统文本，是由各个相对独立的画面拼接而成的影像序列。每一个影像文本都可以被看作是图像的直观性外部结构。

盐城，拥有2100多年的悠久历史，文化底蕴丰厚，区县级以上非物质文化遗产128项。但是随着时代的快速发展，现代人的生产和生活方式发生了翻天覆地的改变，导致部分非遗文化正在逐渐地消亡。由于影像文本传播的优势，用户能够有效地从优质影像中了解传播者所要传达的内涵。对此，需要为非遗文化传播制定策略，使用丰富的影像内容来满足用户需要，扩大传播效果。……