好邻好物：打造社区电商的“差异化”精品生态

王永

在疫情的影响下，居家隔离、居家办公成为常态，“当日下单，次日自提”这一社区电商的购物模式成为不少居民的首选。在这一趋势下，社区电商成为了资本眼中的“香饽饽”。

一时间，社区团购成为了巨头们不容错失的流量洼地，美团、阿里、拼多多、滴滴等一众互联网巨头玩家纷纷入局。

根据企查查的数据显示，2020年社区团购公开融资事件达19起，披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下历史新高。

不过，这一“滚烫”的热情在2021发生了巨大的变化——尤其是在监管趋严、资本退潮之下，社区电商走向冷静期，资本的投入也更为谨慎。

可预见的是，在社区电商日益激烈的生死搏杀中，拥有差异化的优势正在成为行业生存的新法则。

好邻好物是成立于2020年的社区精品购物店，其以社区关系为载体，通过终端落地整合米面粮油等品牌供应链，是引领家庭购物的健康生活方式的新兴社区电商。

“在决定做社区电商之前，我们一直在做社区团购的业务推广和落地，市场反应有着不错的效果，不过由于社区团本身模式的弊端，最终改变了策略，转型做社区电商。”好邻好物负责人刘晓龙在接受笔者的采访时表示，社区团购主打蔬菜生鲜，这个分类有着非常严格的要求——超强的前置仓储能力以及本地化能力，更深入一点讲，就是需要重资本和长时间的投入和积累。这对于本身具有方便、快捷属性的社区团购来说，显然是不匹配的。

需要注意的是，社区电商可以理解成是传统电商根据社区团购裂变出来的一个下沉市场，它由电商+社交+团购的模式构成，帮助商家跟消费者实现零距离对接，通过社交互动，引来更多的消费者下单。……