洞察数字广告的核心“密码”

张帅

今年九月，央视市场研究（CTR）在北京举办2021CTR洞察高峰论坛，发布了最新的中国媒体市场、广告市场、消费市场及移动互联网发展趋势。

“2021年，是全面的复苏之年、增长之年。”中国广告市场在2021年上半年增长23%；中国移动互联网月活设备达到13.1亿台，单机平均日上网时长为6.8小时，有43个APP月活设备超过1亿台；快速消费品市场较2019年增长6.4%，超越疫情前水平；中国媒体融合进入经营突破的关键阶段，媒体在经营模式、资源开发及内容营销服务领域不断创新，短视频平台加速商业化进程，正在由流量经营向内容经营、交易经营转移。

CTR总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛表示：“深化媒体融合，已经进入突破的阶段。”短视频平台在加速商业化的进程，迎来快速增长的时期，用户的规模接触时长都有显著的增长，同时商业化也从开始的仅仅依靠流量变现向多元化发展，加速商业化的进程。

广告哺育了数字产业，也深深改造了商业世界的营销模式，而个性化广告还推动数字广告生态的形成，为广大中小企业取得市场发展机会。例如蜜雪冰城主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》再度刻画了传统广告的优势，以“洗脑”内容加欢快的节奏迅速占据了各种短视频平台，同时印证了这种高律动、且比较轻快甜美的个人风格，很容易在互联网时代，实现覆盖击破流量圈，并为内容产业和营销产业形成相互连接的作用。

CTR认为，企业媒体化催生内容的战略，智能推送媒体传播方式，导致泛媒体化的趋势愈演愈烈，从而纷纷以专业化的垂类平台来实现自身内容的价值，实现流量的沉淀、外链流量的转化，等商业链路。……