购物中心“内卷”不停，年轻化风潮中的购物中心如何进阶

寻空

购物中心的演进

在我看来，国内商场的发展已经进入3.0时代。

1.0时代是上世纪的供销社，特点是将有限的商品按需供货，商品短缺情况下，消费者不一定能立即买到需要的产品。在电影《你好，李焕英》中，李焕英与其他人争抢着买最后一台电视就体现了这样的场景。

2.0时代是上世纪末的百货大楼，它的业态更为丰富，商品更为充足，初步有了“逛”的乐趣。不过依然是根据人的刚需来设置的，大部分商家柜台较小、堆满商品，展示和体验空间都不足。

3.0时代基本从21世纪初开始诞生，它伴随消费升级而来，在国内以大悦城、太古里、印象城等商业综合体为代表。这种商业综合体是集休闲、购物、娱乐等为一体的商业形态，且是以品牌概念为核心的展示和销售。

商业综合体的核心已不再是购买，而是逛街。不少人在工作时间之外，喜欢去逛街。一般人说的“逛”大多时候已不是为了买东西，而是纯逛，即休闲和娱乐，从属性上来说，它更像是家和公司之外的第三空间。

本质上来讲，这种购物中心形态是兴趣式的，消费者在逛的途中看到感兴趣的商品，然后才考虑下单。

3.0时代的购物中心，都致力于自身的年轻化，原因显而易见——年轻人成为“逛”的主力军，且是消费潮流的引领者。

这些购物中心往往在业态设置、活动创意、线上线下联动等方面努力吸引年轻人。

购物中心的年轻化路径

首先在业态设置方面，3.0的购物中心不再提供过去那种货架式的业态展现形式，而是融入当下的流行和消费文化，实现商品展示的“跨界”，形成主题空间的概念：货架式的购物中心以及兴趣式的购物中心。……