规则先行　推动“盲盒经济”有序发展

陆永妹

随着消费理念和需求的不断升级，新潮时尚、文化艺术、个性化、新奇性等成为众多年轻人的消费追求，也潜移默化地改变着年轻消费者的消费方式。原本定位于潮流玩具的盲盒精准切入年轻群体消费市场，点燃了他们的消费热情。同时，基于盲盒的高利润空间与可复制性，“盲盒+”商业模式开始迅速发酵，如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒、图书盲盒、快递盲盒等，品类层出不穷，甚至兴起了活体宠物盲盒的乱象。

随着盲盒产业及其商业模式愈发受到社会各界的关注，盲盒产业市场竞争也愈演愈烈。仅从最基础的潮玩盲盒产业的消费争议、产业新趋势、消费风险来看，过度的商业化可能带来的消费风险不容忽视。

未知的惊喜与知情权的博弈

盲盒的玩法属于抽彩式销售方式，其“盲”可意为看不见，也可视其为“盲目”，正因其未知性、惊喜感刺激了消费者反复购买。与此同时，很多盲盒为增加趣味性而设置了隐藏款，致使消费者的购买对象实际包括产品本身和获得隐藏款的机率，部分消费者购买盲盒的欲望甚至就是来自于隐藏款的稀缺性。

然而，大部分盲盒企业没有在商品外盒上明示隐藏款抽取概率，销售过程中也极少主动提示。从消费者在各大平台评价反馈中来看，隐藏款的抽取概率要远低于心理预期。从原本唾手可及的快乐发展至求而不得的欲望，盲盒生产商用不同的营销方式不断撩拨玩家的心。……