新媒体时代“土味文化”传播机制研究

摘要：“土味文化”是近年产生自网络的一种传播现象，新媒体以其独特的优势在“土味文化”传播中发挥了极大的助推作用，由此衍生出了如土味情歌、土味视频、土味情话、土味吃播等内容。本文通过对“土味文化”传播现象的关注，通过分析新媒体视阈下“土味文化”的传播现状，总结其内在的传播机制，探求“土味文化”火爆的原因及其内在社会因素。

关键词：“土味文化”;传播;自我表达

中图分类号：G240文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）10-0110-03

近年来，“土味文化”因其特有的“乡土”风格吸引了大批网络用户的眼球，在网民追捧、效仿之余，引起了学者们的广泛关注及研究。“土味文化”在传播过程中，“爆款”们接踵而至，“红人”们不断涌现，新媒体以其独特的优势在“土味文化”传播中发挥了极大的作用。本文试图通过分析新媒体视阈下“土味文化”的传播路径，总结其内在传播机制，探求“土味文化”火爆的原因及内在社会因素。

一、“土味文化”的基本内涵

“土味文化”是近年来产生自网络的一种传播现象。“土味”是指泥土的气味或质朴的乡土气息。新媒体时代，“土味文化”衍生出了如土味情歌、土味视频、土味情话、土味吃播等众多内容，非常接地气。“落叶归根，你，归我”“你知道我想喝什么吗？呵护你”，方言“dei”的火速流传皆是如此。

“土味”文化的兴起，首先与新媒体时代的发展关系密切，新媒体技术的不断演进，改变了传统社会公众接受和传播信息的方式。同时，更离不开互联网的快速发展与普及。……