浅析盲盒经济

奚琳慧

摘  要：如今，随着社会的进步和发展，现代人的消费观念和消费布局已经发生了极大的改变，人们在精神享受层面的消费逐步提升。而盲盒因其具有惊喜和未知性，更是满足了当代人的消费观念，给人们带来了乐趣。一时间社会上掀起了“盲盒”风潮，成为了人们日常生活的调味剂，盲盒经济也因此开辟了新的生活风尚与消费领域。可随着盲盒经济的火爆，慢慢地也产生了一些不好的社会现象。本文着重分析盲盒经济火爆的原因以及现如今盲盒经济出现的社会现象。

关键词：盲盒;消费;经济

一、前言

盲盒经济，顾名思义，重点在于“盲”字。盲盒，诞生于日本，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子。起初，盲盒中装的是动漫、影视作品的周边或者是设计师设计出来的玩偶等，随着盲盒慢慢打入消费市场，越来越受人们欢迎，于是很多商家看中这个商机，开始出现了考古、美妆、书籍、蛋糕、机票等各种各样的盲盒，甚至还有宠物盲盒，形成了“万物皆可盲盒”的现象。

二、盲盒经济火爆原因

（一）消费者的心理层面

1.消费者赌徒心理和未知诱惑

因为消费者在购买盲盒前不知道盒子里是什么，充满了未知和不确定性，因此刺激了消费者的猎奇心理，甚至盲盒里面的东西对他们来说并不重要，重要的是盲盒的购买过程。而在购买过程中，由于消费者有一种刺激和惊喜的心理产生，让人更加兴奋甚至上瘾，出现“赌”的心理，于是就会越买越多。……