羽绒服装新标准企业应对与风险控制案例分析

文/花金龙

1 引言

中国羽绒制品国内市场潜力巨大。日本、欧美等国家羽绒普及率为30%～70%，而我国不足10%。因此未来的中国羽绒行业，面临的是一个巨大的等待唤醒的市场。在未来10年中，如果我国羽绒制品的普及率提高一倍，我国将不仅是羽绒生产和出口大国，而且将成为羽绒制品消费大国，消费的扩大必然会进一步推动羽绒工业的大发展[2]。目前羽绒服市场呈现以下五大特点：一是市场竞争更加规范；二是企业更加重视终端市场建设；三是重点地区直营管理趋势明显；四是羽绒服装的时装化、休闲化和个性化日趋明显，产品更新换代能力进一步提高；五是产品多样化、系列化趋势明显；六是产品向高端方向发展。随着一些国际知名品牌进入羽绒服装市场，其品牌影响力直接传递到旗下的羽绒服装产品，并且吸引了一批中高档消费群体，高档、高价位羽绒服的出现成为羽绒制品行业关注焦点，国内一些大型羽绒服企业也开始向高端市场挺进，努力提高产品的附加值，提高售价，避免低价竞争和非理性竞争。因此，熟知羽绒服装新标准技术要求，提前把控产品质量，降低客户投诉率，保障消费者穿着使用安全，提高产品竞争力具有十分重要的意义。

2 羽绒服装新标准技术要点变化及企业应对

2.1 标准适用范围

技术要求变化：“适用于以纺织机织物为主要面料，以羽绒为主要填充物的各种服装。门襟、袋盖、风帽、领子等小部位可采用其他填充物。……