后疫情时代日照市旅全域旅游现状分析及应对策略

张英 徐彦辉

摘要：突如其来的疫情让旅游业遭受重创，我市全域旅游发展举步维艰。旅游行业本身存在对全域旅游理解片面，旅行社运营缺底气，旅行社从业人员重实践轻理论，导游流动性大等诸多问题，针对这些问题找出应对策略有利于促进我市旅游业的发展。

关键字：疫情时代;全域旅游;应对策略

一、新冠疫情对日照市全域旅游的影响

（一）全域旅游旅行社政策落地情况

近年来，日照市积极抢抓机遇，树立科学旅游发展观，大力发展全域旅游，推动旅游城市向城市旅游转变，以城促旅，以旅兴城，实现城旅一体化发展。2018年至2019年，日照市旅游业发展稳步上升。

但是自新冠疫情发生以来，日照市旅游市场受到严重冲击，旅游业务停摆。与2019年相比，日照市游客接待人数和旅游总收入都严重下滑。从2020年7月起，随着疫情防控取得初步胜利，旅游市场有所回暖。但是，2020年的旺季并没有产生预期的“火爆”效果。一方面是因为疫情防控政策，包括旅游巴士公司、景区等都采取了严格有力的防控措施。另一方面，人们的生活追求和消费心理发生了细微的变化，没有出现预期的“报复性消费”。

自2020年下半年开始，市委、市政府统筹推进疫情防控和经济社会发展，多措并举，积极推动复工复产，疫情防控形势持续向好，经济和生活秩序加快恢复。日照市的游客接待人数和消费总额均稳步上升，态势良好。但是，尽管政策上允许国内跨省流动，各地旅行色也在积极推介产品，旅行社业务并没有明显的增多。……