消费人群年轻化，“悦己”成购房主流趋势

摘要：随着消费者的代际更替和消费观念的升级，把握市场的新变化是未来商机所在。随着“悦己”式消费观在年轻消费者中的影响力越来越大，以取悦自己为目的的消费行为已成市场潮流，甚至开始在购房需求中体现，如果还是使用老一套方式进行设计和营销，可能会失去部分年轻一代购房者的追捧。迎合客户新诉求，赢取购房者的认可，将有利于房企在新消费浪潮中爆发出活力。

关键词：居住体验;私密空间;生活态度

中图分类号：F293 文献标识码：B

文章编号：1001-9138-（2021）09-0042-44 收稿日期：2021-08-15

近年來，主力购房客群正向年轻化过渡，年轻人的消费理念和行为习惯都与过去有着很大的不同，在这其中“悦己”已成为主流趋势。悦己需求的旺盛带来消费升级的新商机，在衣食住行的各方面均已有所体现。

如近几年开始走红的新兴消费品类盲盒市场的规模高速增长、如颜值高、口味丰富的新式茶饮发展、如各种精致小家电等，这些新兴消费品类的兴起的背后其实是对悦己消费观的洞察与迎合。悦己观念不但渗透商品购买市场，在体验消费中也有所体现，个性化民宿便是典型的体验式悦己消费。

随着消费者代际更替，80后、90后乃至00后逐渐成为市场主导的购买力，悦己消费观已经呈现象级的趋势，引领消费升级的新商机。随着住房消费客群的逐渐年轻化，悦己观念也在影响着购房需求。悦己观念盛行使得购房需求中的感性元素越来越重要。

1 悦己的生……