论商标翻译中的文化差异

摘 要：翻译是把一种语言信息转变为另一种语言信息的行为活动。通过翻译这种手段，能够让来自不同国家拥有不同母语的人们进行无障碍的沟通与交流。商标作为企业专属品牌与服务的标记，是企业的文化结晶与无形资产，在某种程度上直接影响到企业的发展。所以，对于那些以国际市场为发展战略目标的企业而言，商标翻译的是否准确、恰当是至关重要的。而无论是将中国的商标翻译成英文或是将国外的商标翻译成中文，在翻译中都要注意商标母语国家的文化背景差异，这样才能成功地对商标进行翻译，吸引消费者的目光。因此，本文对商标翻译中的文化差异进行研究，探讨当前商标翻译中存在的问题，并提出一些商标翻译的方法，以期对提高商标翻译的准确性提供一些参考价值。

关键词：商标翻译;文化差异;翻译原则;问题分析;翻译方法

由于国际贸易的日渐繁荣，目前市场上商品之间的竞争已经不再局限于产品质量，更多地开始演变成企业形象以及企业品牌商标之间的竞争。企业的品牌商标就如同人的姓名，是企业商品的标识，通过商品销售范围的扩大而驰名中外。而能够让人们耳目一新，容易记忆且具有丰富内涵的商标品牌能够促使企业变得家喻户晓，提高企业在国际上的知名度与形象。因此，译者在对商标翻译的过程中要具备跨文化意识，充分考虑商标母语的文化背景，并遵守翻译的原则与方法，从而让商标翻译能够更好地展现企业的形象。……