浅析消费者心理因素对现代包装设计的影响

彭 静

（长江职业学院，湖北 武汉 430070）

0 引言

我国经济的快速发展促进了人们生活水平的提高，人们在消费购物时，不再像以前“有什么买什么”，而是有着自己的想法和诉求，对现在的产品包装设计要求也越来越严格。对于同一种商品，受消费者的消费心理影响，得到的评价和反馈存在很大差别，有的消费者注重实用，而有的并不考虑其用途和功能。目前我国在包装设计方面的发展存在一定的问题，商家想要在日益竞争激烈的市场中脱颖而出，产品包装就需要根据不同的消费群体进行设计，因此，需要分析和研究消费者心理因素在包装设计上的影响。

1 产品包装设计具有的意义

对产品外观进行包装设计的最终目的是为了能够使产品销售量增加，而消费者才是真正能够实现这个目标的关键因素。产品的包装设计能够很好地将产品的属性和审美要求在外观上展示出来，既能够对产品取得一定的保护作用，同时也能美化产品的外观，使产品更加吸引消费者的目光，达到促进产品销售的目的[1]。

若一种产品具有很好的包装设计，便能够在售卖过程中激发消费者的消费动机，增加人们的购买欲。包装设计是产品销售的利器，如果产品的外观包装设计能够深入消费者的心理，那么产品的市场竞争力就能提升。好的包装设计能够在众多同类商品中引起消费者的注意，加深消费者对产品的印象，如果产品的质量能够有所保障，最终消费者可能会形成对于该产品的购买习惯[2]。……