“互联网＋”背景下珙县苗族蜡染在旅游产品中的应用研究

钟定超 吴永果 吴鑫鑫

摘要：为提高珙县当地经济发展与蜡染文化传承创新，我们通过对珙县当地的经济、政治、文化、民族、习俗等各方因素综合研究，在对宜宾珙县苗族蜡染的解读和创新中，不断继承优秀传统文化，推陈出新，革故鼎新。并以旅游产品为呈现形式，从而实现传统文化与新互联网时代的融合，响应乡村振兴计划，促进珙县蜡染艺术发展，展现民族特色风采。

关键词：“互联网+”;蜡染;民族传统文化;旅游产品

一、现状背景

（一）应用研究的必要性

1、国家政策

1.1通过响应国家对传统民间艺术的保护号召，顺应时代需求将传统民间艺术的“生态环境”与“互联网+”相结合，为其注入新的生命源泉。珙县蜡染作为中国古老的民间传统印染工艺之一，在四川苗族蜡染中占有举足轻重的地位，目前国家已将其列为第二批国家级非物质文化遗产，这一举措恰好证明了其市场潜力较大，且具有研究的必要性。

2、“互联网+”发展现状

在互联网迅速发展的时代背景下，人们的所用、所学、所知，几乎都离不开互联网的加持。所以将互联网与传统的珙县苗族蜡相结合是形式所趋，也是顺应时代发展潮流的最佳决策。互联网的参与无疑是加速推动珙县苗族蜡染传承与发展的一件“法宝”，加之互联网加在近年来越来越受到国家的重视。互联网加正处于一个良性的发展趋势，将互联网加与传统手艺相结合，是大势所趋，更是优势所在。

3、珙县苗族蜡染的当前发展状况

珙县苗族蜡染经历史的洗礼后，由古代的传统手工蜡染演变成现代的机械化批量生产，这其中的每一次变化、每一个环节都承载着我国蜡染的发展史以及劳动人民的汗水与智慧。在技术不断革新的加持下，蜡染技艺得到了一个质的提升，也获得更为广泛的宣传，增加了自身的影响力、影响范围。

（二）应用研究的实用性

1、当今旅游产品的现状分析

1.1随着经济的持续发展，旅游行业规模不断扩大。随之而来的许多五花八门的旅游文创产品横空出世，其中不乏有一些当地特色的旅游产品出现，它们都紧紧的与互联网加相结合，推动乡村振兴发展，促进經济发展。但是其中出现了文创产品质量参差不一，大部分缺乏文化内涵的现象。根据这一市场漏洞，我们可以将珙县苗族蜡染的文化内涵注入到实物中使得其实体化、产品化。为其它旅游周边产品起到了一个良好的带头作用。

2、应用研究的内容

2.1将互联网经济与传统手工艺相碰撞，搭上“互联网加”发展的快车。并且从传统的珙县苗族蜡染中提取相应的元素，并结合现代化的审美，使其图案更加多样化，更具创新性。将其运用到旅游产品的设计中，采取多种多样的应用形式，如手机壳、书签、装饰画等等。将苗族蜡染的文化底蕴，注入到产品设计中，使得产品的吸引力更强、市场前景更广阔。

二、行业产品分析

（一）国内蜡染旅游产品分析

国内蜡染旅游产品将蜡染的文化内涵融入到产品设计中，其种类较少，产品形式单一、缺乏创新，大多为简单装饰画，实用性不强。并且大多数产品都面临着制作精良，价格昂贵。或价廉却不物美。所以其受众面较小。所带来的经济效益甚微。而其中的突破口在于提高产品的创新度，采用批量化生产的同时也注意提升产品质量，保障口碑。

（二）国外蜡染旅游产品分析

国外的蜡染旅游产品相对较少，其主要受众人群为对中国传统文化感兴趣的人，多为中国旅游购买，受众面较窄。这说明国外具有潜在市场，我们可以利用互联网，进行一个线上+线下的双重发展模式。提升销售额。

三、应用研究关键创新点介绍

1、方式创新

依托互联网加的模式，研究方面更加的全面，更具有广泛性和客观性。将蜡染图案运用到旅游产品设计当中，运用互联网拓宽宣传渠道，使其进入大众的视线，更多的关注度让苗族珙县蜡染走进人们生活。在已有的旅游产品设计当中，加入苗族民族特色的蜡染图案与互联网相结合，为现代旅游产品设计注入新活力、加上民族符号、提供新思路。因此应用研究在方式上具有巨大的创新。

2、角度创新

从珙县蜡染入手的应用研究独具特色。将苗族“蜡染”图案革故鼎新，从形意、色彩、材料、工艺多角度出发分析其在旅游产品设计中的应用形式，进行多种运用。因其拥有深厚的文化底蕴，中国古老的民间传统印染工艺之一，国家已列为第二批国家级非物质文化遗产，在四川苗族蜡染中地位十分重要。

四、应用研究的目的和意义

1、通过探索苗族蜡染的艺术特征和文化特征，透析变化多端的花样，解密其鲜明特色，从“互联网+”的角度，展望其在旅游产品中的广阔使用性。通过梳理宜宾珙县现有的苗族蜡染的民族艺术特色，同时针对与当今互联网时代现况将其结合，探索蜡染在现代旅游产品中充当要素的多种可能性，展望未来拓宽其使用领域。

2、通过对宜宾珙县苗族蜡染的探索，将其引入旅游产品设计中运用，带动当地经济发展，响应乡村振兴计划。旅游产业作为宜宾经济发展的重要支柱产业，为进一步加快推进宜宾全域旅游发展，充分利用互联网等资源，创新模式、优化措施、突出重点、挖掘特点、打造亮点，成为全面提升旅游形象的重点。

3、通过对宜宾珙县苗族蜡染的解读，不断继承优秀传统文化，推陈出新，寻找民族符号，既而使旅游产品更具民族特色。分析探索其文化内涵与视觉艺术效果，探索蜡染变化多端的花样元素，并且将互联网结合在旅游产品中，为其设计增加民族符号。

五、总结

宜宾珙县蜡染作为中国古老的民间传统印染工艺，具有极大的发展价值和潜力。通过探索苗族蜡染的文化艺术特征及工艺技术流程，分析出在互联网时代当下蜡染发展所存在的优势与劣势，取其精华，去之糟粕，做到推陈出新，革故鼎新。从工艺技法、工具材料、呈现形式等多方面挖掘蜡染本身的优势与特点，并结合互联网大数据资源、互联网高新技术、网络设计技术等先进技术，加强蜡染的可使用范围及艺术性，从而打开线上线下多渠道结合，提高蜡染的经济价值与艺术价值。将当地旅游产业与蜡染文化高度融合，两者相辅相成，从而提高当地经济可持续性，推动乡村振兴发展。

参考文献：

[1]李芃君.“互联网+”背景下甘肃旅游文化产品设计与开发.2018

[2]张樊.安顺布依族蜡染旅游产品开发探析——以石头寨布依族蜡染为例.2017

作者简介：钟定超;男;（2000.9—）;汉;本科在读;四川省成都市;文化旅游。