互联网+背景下的汽车营销策略研究

彭桂枝 范祖庆 谢锦益

摘要：随着我国经济的飞速发展，汽车工业在飞速发展，带动汽车营销格局日新月异。传统的线下汽车营销模式已经无法满足当今社会消费者的多样化需求。本文分析了汽车营销模式的发展与现状，指出互联网+背景下的汽车营销新挑战，探讨互联网+背景下的汽车营销新策略。

Abstract： With the rapid development of China's economy， the automobile industry is developing rapidly， driving the automobile marketing pattern to change with each passing day. The traditional offline car marketing model cannot meet the diverse needs of consumers in today's society. This article analyzes the current situation of the development of the automobile marketing model， points out the new challenges of automobile marketing in the context of Internet+， and discusses the new strategies of automobile marketing in the context of Internet+.

關键词：互联网+;汽车营销;营销策略

Key words： Internet+;automobile marketing;marketing strategy

中图分类号：U472.43;F713.36                          文献标识码：A                             文章编号：1674-957X（2021）21-0186-02

0  引言

我国的汽车工业起步较西方发达国家要晚，但是经过多年的沉淀，时至今日，取得了巨大的成就。汽车的保有量逐年提升，汽车市场前景一片大好。经过改革开放的30多年的洗礼，尤其是自2001年中国加入WTO以来，中国的汽车贸易进入了一个全新的时代，我国的汽车市场呈现蒸蒸日上的发展态势。汽车的销售主要是集中在4S店销售的形式，当然也有代理销售的形式，但是这些都是线下实体店销售模式。随着互联网的不断发展，传统的线下营销模式已经不能满足多元化的消费者的需求，这就使传统营销模式受到较大的挑战。汽车营销企业想在竞争日益激烈的今天，处于不败之地，就必须遵循市场的变化，并结合自身的特点，在传统的营销模式上作出改进，从而制定出更符合现今社会需求的全新的汽车营销模式。

1  汽车营销模式的发展与现状分析

1.1 世界汽车工业发展及营销观念变化历程

纵观世界汽车工业发展的历史，汽车诞生于德国，在法国成长，成熟于美国，全盛时期是在欧洲，日本使其二次发展，现在在向中国、印度等发展中国家转移。……