新媒体在农产品品牌推广中的应用
——以海南省临高县为例

□王子前，陈柳丞，刘 彬，白学斌，曾海灵，周静怡，李姝玮

（海南经贸职业技术学院 海南 海口 571127）

1 新媒体在农产品品牌推广应用中的必要性

随着网络技术和数字媒体的快速发展，抖音、快手、微信公众号等一些新媒体平台开始广泛进入人们的视野及日常生活，对人们的工作、生活等方面的影响愈发深入。利用新媒体解决以乡村文化为载体的产品或服务成为农产品品牌推广的必由之路，但也面临着机遇和挑战。数据显示，截至2020年2 月中国移动互联网用户达10.8 亿，1—2 月移动互联网用户月均流量消耗达8.88 GB，同比增长45.5%，可见用户对互联网更加依赖。与传统媒体相比，新媒体凭借传播速度快、传播内容丰富、传播主体多元化等优势快速融入消费者的生活。但在传播过程中，有效利用各大新媒体平台形成较完善的传播体系，成为农产品品牌营销推广的难题。随着乡村振兴战略的稳步实施，农产品品牌营销推广上升到一个新的高度[1]。

面对日益变化的市场，传统线下宣传已无法满足企业的市场需求，尤其是受新冠肺炎疫情和贸易摩擦等的影响导致市场不景气，市场需求量降低。这就需要企业充分发挥自身优势，运用企业的新媒体平台，加大宣传力度，完善与消费者的信息互动机制，不断提升自身产品与服务的知名度。在新媒体运营的过程中，要根据老人和儿童等特殊群体的需求进行多元化宣传，不单纯以文字和图片的推文为主，用好、用活直播带货和视频宣传。……