国企改革发展形势下基层宣传工作如何吸引受众注意力

贾慧

摘要：基层宣传工作是企业宣传思想文化工作的最前沿。面对当前石油石化行业改革发展新形势，如何进一步强化基层宣传工作，使宣传工作更好地为广大干部员工所理解、所接受，更好地获得受众的关注，需要认真思考、积极探索，以实际效果检验工作成效。

关键词：国企;改革;基层宣传;受众注意力

1 基层宣传思想工作吸引受众注意力的重要性

从传播学接受的角度说，受众是主体，是信息传播过程中不可缺少的环节。传播的竞争实质上就是对于受众注意力的竞争，传媒参与竞争的过程，某种意义上来说，是向受众展示自己“产品”的过程。[1]。

基层是企业宣传思想文化工作的最前沿，是宣传工作创新的源头活水。当前，石油石化行业基层宣传工作的领域、环境较以往发生了明显的变化，随之影响的是基层宣传受众注意力的逐渐弱化。

而在网络新媒体迅猛发展的今天，信息呈爆炸式增长，受众的注意力成为最稀缺的资源，如何提升受众注意力至关重要。企业基层宣传工作直面一线职工群众，直面最前沿问题与矛盾，更需要利用合适的吸引和凝聚受众的方式，提供一种更能贴近受众实际需求、引起受众密切关注，质量更好、风格更佳的传播产品。

2 当前形势下获取受众注意力的难点

2.1 员工思想意识状态多元多变

面对石油石化企业改革发展的新形势与新要求，员工的思想观念和价值取向逐渐发生变化。虽然主流思想是积极向上的，但也应看到这一特殊时期，一些深层次利益矛盾和不稳定因素逐渐凸显出来。……