论主题出版的内容建构及传播路径

金鑫荣

近年来，主题出版作为一个高频词已经成为出版界的重要话题。在工作实践中，出版机构也都已经把主题出版纳入日常的选题规划和营销方案中去落实推广。从2003年主题出版概念被提出到现在，虽然时间并不长，但人们对主题出版概念的认知和具体实践的认识不断加深，出版社已经把主题出版转化为自觉的出版行为。在主题出版的研究探索上，理论界和出版界对主题出版作了很多有价值的探讨，涉及主题出版的出版形态等问题。随着时间的推移，新时期主题出版的概念、内容和传播方式也随之改变，值得进一步研究。

一、主题出版的概念、内涵和外延

主题出版，顾名思义就是有特定主题的内容出版。2003年，国家新闻出版总署启动主题出版工程，并对主题出版作了明确定义：“主题出版是围绕党和国家工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大会议、重大节庆日而进行的选题策划和出版活动。”这是主题出版最初的意义范畴。随着研究的深入，主题出版概念的内涵、外延也不断拓展，2019年4月，杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院发布的《主题出版发展学术报告（2019）》显示，主题出版不仅要围绕党和国家工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大会议、重大节庆日开展选题策划和出版活动，还应涵盖我国政治、经济、社会和文化发展的方方面面。报告将关于中华优秀传统文化类、科技文化类、国家意志类等的出版活动也纳入主题出版范畴，并提出虽然文学作品、学术专著等在传统意义上并不属于主题出版，但当其被赋予党和国家的意志、反映时代需求时，也就具有了主题出版的属性。……